【今日消息-中國動畫電影尋找全齡化之路】
【環(huán)球時報綜合報道】編者的話：10月29日，中國動畫電影《新神榜：楊戩》正式下映。這一全齡化影片目前收獲超5億元票房，并將于明年在北美上映。自2015年《西游記之大圣歸來》后，中國全齡化動畫作品需求增加，市場正向反饋也引發(fā)資本對這類作品的青睞。一方面，中國動畫電影在實現(xiàn)商業(yè)化的道路上致力于撕掉低幼化標簽；另一方面，也有觀點認為，低幼化動畫作品與全齡化動畫作品各有自己的市場。那么，中國動畫電影在突破低幼化方面經(jīng)歷了哪些挑戰(zhàn)？目前主要阻力是什么？在國內(nèi)外市場上潛力何在？《環(huán)球時報》記者對此進行了調(diào)查。
全齡化動畫仍有很大空間
據(jù)美國娛樂網(wǎng)站Deadline近日報道，美國電影發(fā)行商Gkids已買下《新神榜：楊戩》的北美發(fā)行權，這是Gkids繼《白蛇：緣起》之后第二次與追光動畫進行合作。此前，《哪吒之魔童降世》也代表中國動畫電影角逐奧斯卡。上述影片在部分年輕群體中的火爆讓更多人意識到“動畫片不是只給小孩看的”。北京天工藝彩文化傳播有限公司CEO鄒龑告訴《環(huán)球時報》記者，2015年，全齡化3D動畫電影《西游記之大圣歸來》給市場帶來了信心，針對年輕群體的動畫項目需求量激增。
在此之后，不少動畫制作公司把創(chuàng)作目標觀眾從家庭向轉為年輕向。其中，《新神榜：楊戩》制作公司追光動畫于2016年開啟了轉型。
7年過去了，中國動畫電影究竟多大程度上擺脫了低幼化？從數(shù)據(jù)上看，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，2015年至2021年，親子向動畫電影上映數(shù)量占比89%，僅貢獻了37%國產(chǎn)動畫電影票房，全齡向動畫電影則以6%的數(shù)量占比貢獻55%的票房。全齡向動畫電影數(shù)量偏少，但票房爆發(fā)力強、影響力高。從內(nèi)容上看，根據(jù)國家電影總局數(shù)據(jù)，神話傳說IP類動畫電影備案數(shù)仍在攀升。
中國傳媒大學動畫專業(yè)教師劉書亮告訴《環(huán)球時報》記者，能夠看到，中國動畫電影作品近些年仍向著全齡化發(fā)展，但作品類型卻相對單一。整個動畫電影領域中，神話改編、傳統(tǒng)故事改編成為絕大多數(shù)制作公司的選擇。“這對制作公司和投資方來說是一種安全牌，但卻在一定程度上阻礙了中國動畫原創(chuàng)力的多元發(fā)展”。
資金與原創(chuàng)力，缺一不可
在國產(chǎn)動畫電影突破低幼化的過程中，資金與作品原創(chuàng)力是需要解決的兩大難題。據(jù)鄒龑介紹，動畫電影和動畫番?。ㄈ毡具B載動畫電視?。闹谱骷夹g上來說是一樣的，但電影要求更高，這意味著打造一部全齡化動畫電影成本更高。他舉例說，“番劇動畫師一周可以做出30秒的作品，而電影動畫師一周只能產(chǎn)出2秒的作品。做電影是純手工制作，而動畫番劇借助科技手段加快作品出爐”。制作周期長，加之人力成本高，使動畫電影成為一個高風險投資選項。
“先不說電影做完能不能產(chǎn)生爆炸效應，單說把電影運作到院線，第一道門檻就把99%的公司攔在外頭。要想撬動近億元的資金來運作這件事情，難度很大?！编u龑說。此外，2018年與2021年，游戲版號兩次暫停發(fā)放，也在一定程度上增加了動畫電影的變現(xiàn)難度。鄒龑表示，由于游戲版號獲批困難，動漫通過游戲來變現(xiàn)的手段很難實現(xiàn)，動畫制作公司不得不嘗試其他方式來變現(xiàn)。
在這種情況下，資本也在尋找更安全的選項。啊哈娛樂動畫制片人張楠告訴《環(huán)球時報》記者，當下投資動畫電影一般有3種路徑：一是緊盯兒童觀眾，尋找電視動畫片中優(yōu)秀作品，拓展成動畫電影作品；二是盡量“討好”年輕人，比如《白蛇緣起》《大魚海棠》等；三是關注網(wǎng)絡播出動畫片并將其開發(fā)為動畫電影。
針對原創(chuàng)力方面，動畫人才是核心。北京大學軟件與微電子學院數(shù)字藝術系教授王偉此前接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，“市場的需要推動了技術和藝術創(chuàng)作的進步。動畫人才應該是復合型、學科交叉型人才”。
兩類影片在海外均有市場
除了北美市場，日韓觀眾近兩年也日漸提升對中國動畫電影作品的印象?！冬F(xiàn)代商業(yè)編輯部》曾刊文稱，越來越多的中國動畫作品進入日本市場，更多是因為中國動畫電影作品本身質(zhì)量的提升。
在全球市場上，皮克斯、迪士尼等動畫公司在全齡化動畫電影制作方面有很多成功經(jīng)驗。其中最重要的一點是它們在題材上更勇于拓展跟創(chuàng)新，比如皮克斯動畫電影《尋夢環(huán)游記》則從內(nèi)容與畫面上滿足不同年齡層的期待。
鄒龑告訴記者，當下很多中國動畫制作公司考慮海外市場。在2019年底，鄒龑與團隊一起帶著原創(chuàng)作品《末世覺醒》去戛納考察推銷時了解到，像中國這種高質(zhì)量的3D長篇劇集，在國外非常少，這是一個機會。同時，奈飛也在做給成人看的動漫劇集；其次，在國際上發(fā)行兒童動漫項目更多，海外對兒童類動畫作品的認知比較成熟。
拓寬海外市場的另一方面考量則是回攏制作經(jīng)費。鄒龑表示，“日本、美國的很多大型動畫制作公司一直致力于全球化發(fā)行，也因此能夠?qū)崿F(xiàn)更大盈利，才有更高的制作經(jīng)費，產(chǎn)出更高質(zhì)量的作品，如此形成良性循環(huán)”。
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