【今日消息-港媒解讀：蔻馳牽手大白兔奶糖，意味著什么？】
外企如今越來越多地與中國本土品牌合作并將文化元素融入產(chǎn)品中，而有些品牌更進(jìn)一步，與國企聯(lián)手瞄準(zhǔn)這個國家的14億消費(fèi)者。在上海舉行的中國國際進(jìn)口博覽會（進(jìn)博會）上，美國皮具制造商蔻馳、瑞典家具品牌宜家、丹麥玩具制造商樂高和奧地利珠寶品牌施華洛世奇等公司，都為參觀者展示各自最新或即將上市的中國本地化產(chǎn)品。
其中，蔻馳與大白兔奶糖背后的中國國企建立合作伙伴關(guān)系。通過與這家擁有63年歷史的品牌合作，蔻馳將推出專門為中國內(nèi)地設(shè)計的服裝、手袋、鞋履和童裝系列產(chǎn)品——將于本月在中國各地上市。在新聞發(fā)布會上，大白兔品牌的母公司、上海梅林正廣和股份有限公司的黨委書記、董事長吳堅問：“你們更了解哪個品牌，大白兔還是蔻馳？”當(dāng)記者們回答“大白兔”時，吳表示，“這是因?yàn)槲覀儞碛凶屗麄儯ㄞⅠY）來找我們的吸引力……這是中國文化的力量，體現(xiàn)了我們的文化自信?！鞭ⅠY中國區(qū)負(fù)責(zé)人則說：“無論在產(chǎn)品還是體驗(yàn)方面，我們都將中國視為設(shè)計和創(chuàng)新的靈感來源?！?/p>
全球咨詢公司麥肯錫2021年表示，在接下來10年左右，中國有望創(chuàng)造全球所有消費(fèi)增長的1/4以上。盡管疫情和經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致奢侈品銷售放慢速度，但咨詢企業(yè)貝恩預(yù)測，中國很可能到2025年成為全球最大奢侈品市場。
過去幾年來，西方品牌一直在加強(qiáng)與中國的合作，其中許多（產(chǎn)品系列）在進(jìn)博會上首次亮相。丹麥玩具制造商樂高在2018年進(jìn)博會上推出中國主題玩具。在“在中國，為中國，與中國共創(chuàng)”的口號下，宜家今年為慶祝農(nóng)歷兔年推出涵蓋瓷器、紡織品、家居裝飾品等的弗斯達(dá)系列產(chǎn)品。施華洛世奇在本屆進(jìn)博會上還著重凸顯中國元素。例如，Dellium系列以竹子為靈感源泉，竹子在中華文化中象征高尚品德與堅韌不拔的意志。（作者Yaling Jiang，丁玎譯）
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