自1990年麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)第一家快餐店以來，二十多年來我們一直稱這家店為“麥當(dāng)勞”。 對于“金拱門”，消費(fèi)者表示要投訴：
例如，為其創(chuàng)建一個新菜單：
冰鎮(zhèn)棕色飲料應(yīng)該是 Coke Bar 233333
又比如給其他品牌起一個“金拱門”風(fēng)格的名字：
經(jīng)過網(wǎng)友的一番調(diào)侃，我們不得不問：
“金拱門”這個名字真的是假的嗎？
首先，我們來看看金色拱門形標(biāo)志是如何產(chǎn)生的。
它讓我們想起母親的乳房。 我們想要這個標(biāo)志。
如果你看過有關(guān)麥當(dāng)勞誕生的傳記電影《企業(yè)家》，你就會明白，麥當(dāng)勞和其他商業(yè)帝國一樣，背后也有一段激動人心的創(chuàng)業(yè)故事。
20 世紀(jì) 50 年代，奶昔攪拌機(jī)推銷員雷·克羅克 (Ray Kroc) 結(jié)識了經(jīng)營漢堡快餐的麥當(dāng)勞兄弟。 看到商機(jī)后，雷于1961年以270萬美元收購了麥當(dāng)勞兄弟的漢堡連鎖店，將其打造成世界上最大的快餐王國。
麥當(dāng)勞的標(biāo)志也一步步演變成了我們今天所熟悉的風(fēng)格。
麥當(dāng)勞標(biāo)志的演變
1948年創(chuàng)立初期，麥當(dāng)勞還被稱為“麥當(dāng)勞名漢堡”，直譯就是“麥當(dāng)勞名牌漢堡”，確實(shí)很淳樸。 1953年，其名稱縮寫為“麥當(dāng)勞”。 直到1961年，標(biāo)志中才出現(xiàn)了熟悉的金色“M”。
該標(biāo)志由斯坦利·克拉克·梅斯頓設(shè)計(jì)，代表了當(dāng)時麥當(dāng)勞建筑的一個標(biāo)志性特征：一個發(fā)光的雙拱門從房子的前部延伸到后部。
伊利諾伊州德斯普蘭斯的麥當(dāng)勞餐廳第一
雖然貫穿屋頂?shù)慕ㄖ煨筒辉偈褂?，但雙拱形標(biāo)志設(shè)計(jì)卻被保留。
據(jù)說，金色的M形標(biāo)志一度被老板考慮更換，但最終被營銷專家Louis Cheskin阻止。 他的理由是：
這個標(biāo)志可以讓孩子們想起母親的乳房，這很不錯。
雖然時至今日，國人早已習(xí)慣了“麥當(dāng)勞”的音譯，但學(xué)術(shù)大師與我們普通人不同。
在學(xué)術(shù)界，早就有“金拱門”的說法。
更嚴(yán)肅的一個知識是：
早在20年前，托馬斯·弗里德曼（《世界是平的》一書的作者）就提出了“預(yù)防沖突的金拱門理論”。 我不認(rèn)為有麥當(dāng)勞店的兩個國家會互相開戰(zhàn)。
后來，他將這個玩笑理論更新為“戴爾預(yù)防沖突理論”（Dell Theory of Conflict Prevention），認(rèn)為同一全球供應(yīng)鏈上的兩個國家不會因?yàn)榻?jīng)濟(jì)制約而互相開戰(zhàn)。 損失實(shí)在是太大了。
雖然不一定嚴(yán)謹(jǐn)，但至少說明“金拱門”這個詞一點(diǎn)也不土氣，還是相當(dāng)高端的。
不僅是托馬斯·弗里德曼的理論，其他學(xué)術(shù)著作中也曾提到“金拱門”指的是麥當(dāng)勞。
2015年3月，浙江大學(xué)出版社出版了相關(guān)著作，介紹麥當(dāng)勞如何以不同的方式融入當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行更好的營銷。
這本書的名字叫：《金公向東》。
《金鑼向東》豆瓣入口
本書作者是美國哈佛大學(xué)人類學(xué)教授、前香港中文大學(xué)客座教授詹姆斯·沃森。 本書是他組織多位人類學(xué)家對中國大陸、香港、臺灣、韓國、日本等東亞不同國家和地區(qū)的麥當(dāng)勞進(jìn)行調(diào)查后撰寫的一部麥當(dāng)勞在東亞的發(fā)展史。
由此看來，麥當(dāng)勞（中國）的新名稱“金拱門”其實(shí)是有據(jù)可查、合理的。
更何況，麥當(dāng)勞在其他國家的名字可能比“金拱門”還要險(xiǎn)惡。
例如，新加坡的麥當(dāng)勞叫做Hanbaobao Pte. 有限公司
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可見，正是因?yàn)辂湲?dāng)勞是一個熟悉且深受喜愛的品牌，人們才對更名提出了抱怨。
但幸運(yùn)的是，麥當(dāng)勞（中國）對更名做出了回應(yīng)：
“此次變化主要是牌照層面，日常營業(yè)不會受到任何影響”，“麥當(dāng)勞餐廳名稱、食品安全標(biāo)準(zhǔn)、操作流程等保持不變”。
因此，邀請朋友出去吃飯時，我們的臺詞仍然可以是“我們?nèi)コ喳湲?dāng)勞吧”，而不是“我們?nèi)コ越痣u吧”。
想到這里，我還是覺得很幸福！