除了需求激增之外，從運(yùn)營(yíng)商的角度來看，這也是主辦方回籠資金的需要。
“疫情發(fā)生三年來，音樂節(jié)、演唱會(huì)項(xiàng)目積壓了很多?，F(xiàn)在隨處可見的線下演出，很多都是2021年的項(xiàng)目，主辦方今年需要把這些項(xiàng)目釋放出來?！?李宏杰告訴蘭次元。
對(duì)于線下音樂演出的下滑趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士有著更為具體的看法。
在徐進(jìn)晶看來，“今天，中國(guó)人均GDP已經(jīng)突破1萬(wàn)美元。 根據(jù)經(jīng)濟(jì)一般規(guī)律，此時(shí)，國(guó)民對(duì)文化消費(fèi)和優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的需求將大幅增長(zhǎng)。 這種需求將從一線城市向二三線城市、縣城的升降幾乎成為必然?！?/p>
李宏杰補(bǔ)充道，“三四線城市和縣政府對(duì)音樂節(jié)、音樂會(huì)等活動(dòng)給予了更多的支持，這也是線下音樂演出下滑的重要原因?！?/p>
“懷來縣對(duì)MTA天墨音樂節(jié)給予了很多基礎(chǔ)設(shè)施支持。” 李宏杰說，“MTA天墨音樂節(jié)自2016年開始舉辦，七年來，當(dāng)?shù)卣谝魳饭?jié)附近修建了道路、水電、圍欄等設(shè)施，并協(xié)調(diào)音樂節(jié)期間的交通調(diào)度，包括縣城和節(jié)日之間的班車?！?/p>
三、四線城市政府的支持，吸引了大量的音樂節(jié)和音樂會(huì)。 同時(shí)，這些業(yè)績(jī)也成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。 “音樂節(jié)給當(dāng)?shù)貛淼牟粌H僅是高人流量，還有住宿、餐飲、交通等配套，帶來了積極且可觀的效益?！?徐金晶分析道。
勇哥透露，由于音樂節(jié)，他家的生意蒸蒸日上。 “對(duì)于我們商家來說，音樂節(jié)的記憶很長(zhǎng)，足以回味一個(gè)月。每年音樂節(jié)結(jié)束后幾周，顧客都會(huì)來我們這里吃飯、住宿，我們會(huì)和他們聊聊音樂節(jié)的情況?！比斓囊魳饭?jié)。故事?！?/p>
資料來源/李宏杰提供
2013年，勇哥在村里開了一家餐館，兩年后又建了一家民宿。 “那些年，我們鎮(zhèn)已經(jīng)是一個(gè)旅游小鎮(zhèn)了。 我們主要接待前來欣賞沙漠風(fēng)光、參觀老版《三國(guó)演義》拍攝地的游客。 當(dāng)時(shí)我的民宿共有40多個(gè)房間。 夏季旺季入住率最多不超過60%。 周末就更低了，50%的入住率基本就是上限了。 如果是工作日的話，客人甚至很少?！庇赂缁貞浀馈?/p>
2016年，李宏杰和他的團(tuán)隊(duì)在懷來縣舉辦了首屆音樂節(jié)。 音樂節(jié)前后多日，勇哥家的農(nóng)家院都擠滿了人。 “我當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)是，現(xiàn)在是擴(kuò)建民宿的好時(shí)機(jī)。一年后，即2017年，我增加了29間客房，使客房總數(shù)達(dá)到70間?！?永歌說道。
2017年至2019年三年間，擴(kuò)建后的民宿入住率大幅提升。 勇哥非常感激地說，他的民宿因音樂節(jié)帶來的直接和間接收入可以占到年收入的40%左右。
“音樂節(jié)期間，農(nóng)家院的餐飲銷量是平時(shí)的兩倍左右。 在音樂節(jié)的帶動(dòng)下，我們當(dāng)?shù)氐恼信启~蝦也開始走紅，游客來了都會(huì)點(diǎn)。 因?yàn)榫嚯x音樂節(jié)場(chǎng)地步行只需十分鐘。 因此，除了音樂節(jié)期間人滿為患之外，主辦方的大量施工人員早在音樂節(jié)開始前一個(gè)月就已經(jīng)進(jìn)駐。 音樂節(jié)結(jié)束后，我們會(huì)做后期維護(hù)，需要半個(gè)月的時(shí)間。 所以，近兩個(gè)月的時(shí)間里，我們的房間都被訂滿了?！?/p>
勇哥進(jìn)一步表示，即使在非音樂節(jié)期間，小南星堡鎮(zhèn)也因音樂節(jié)而聞名。 有些游客來這里是因?yàn)橐魳饭?jié)，或者是為了打卡場(chǎng)地。 “這里人比較多，周末入住率最高可達(dá)80%~90%，這在以前是難以想象的?！?/p>
“MTA音樂節(jié)確定今年的舉辦時(shí)間和售票時(shí)間后，農(nóng)舍的房間又被訂滿了?！?勇哥直言，音樂節(jié)的回歸讓他對(duì)未來充滿了希望。
野生生長(zhǎng)帶來的挑戰(zhàn)
2023年全國(guó)各地的線下演出，不僅給永哥這樣的民宿業(yè)主帶來了希望，也是整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展的象征。
“從好的方面來說，這可以讓很多不知道‘音樂節(jié)’是什么的人對(duì)這件事產(chǎn)生好奇，甚至因此喜歡上音樂節(jié)。” 李宏杰說道。
但另一方面，缺點(diǎn)也存在。
“野蠻生長(zhǎng)帶來的問題，可能會(huì)讓一些對(duì)音樂節(jié)了解甚少的觀眾，在參加了一場(chǎng)低質(zhì)量的音樂節(jié)后，認(rèn)為音樂節(jié)是一個(gè)‘山寨音樂現(xiàn)場(chǎng)，臨時(shí)搭建的草臺(tái)團(tuán)隊(duì)’，這會(huì)造成對(duì)音樂節(jié)本身的負(fù)面看法。” 李宏杰繼續(xù)分析。
事實(shí)上，今年以來，由于很多地區(qū)缺乏舉辦大型線下演出的經(jīng)驗(yàn)，各地的演唱會(huì)和音樂節(jié)確實(shí)頻頻受到觀眾的詬病。
來自浙江省紹興市的自媒體從業(yè)者蘑菇近日參加了兩三線城市的音樂節(jié)演出。 “常州舉辦的‘太湖灣音樂節(jié)’漏洞百出。” 莫古草抱怨道：“我興奮不起來，現(xiàn)場(chǎng)很多人把音樂節(jié)當(dāng)作演唱會(huì)來參加，只是‘打卡’，一直站著，不知道怎么跟樂隊(duì)走。跳起來?！苯M織者不讓你帶旗子，所以你根本玩不開心?！?/p>
除了現(xiàn)場(chǎng)“氣氛不夠”之外，蘑菇還抱怨當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)。
“音樂節(jié)周邊房?jī)r(jià)從平時(shí)的400元漲到了800至1000元，翻了一倍多。以至于我和拼車的音樂節(jié)愛好者都選擇住在常州市區(qū)，一晚200多元。但這樣的話，從住宿到音樂節(jié)的車程也就20多公里，另外音樂節(jié)里的餐飲也很貴，礦泉水20元/瓶，食物更是貴了貴得離譜。我們必須自帶干糧。”
除了太湖灣音樂節(jié)，不少網(wǎng)友在小紅書上吐槽“浙江德清莫干山奇幻音樂節(jié)”。 “可樂原來是25元/杯，后來漲到30元/杯了。” “出租車不打表?！? “保安只收錢，沒有人維持秩序?！?與此同時(shí)，浙江溫州的“楠溪江音樂節(jié)”也被詬病，有“黃牛從后門進(jìn)入、剪電線”等。
圖/觀眾對(duì)莫干山奇幻音樂節(jié)的一些負(fù)面評(píng)價(jià)。來源/小紅書燃迪園截圖
對(duì)于全國(guó)范圍內(nèi)備受詬病的線下演出問題，徐進(jìn)晶認(rèn)為，“在打擊黃牛方面，不僅要公開透明，減少各類免費(fèi)門票，還要保證低價(jià)票、實(shí)惠票的市場(chǎng)供應(yīng)?！遍T票； 我們還必須從實(shí)名管理入手，在購(gòu)票資格等方面，黃牛的生存和經(jīng)營(yíng)空間將被最大程度地壓縮?！?/p>
對(duì)于一些存在承載能力不足、基礎(chǔ)設(shè)施不足等問題的三四線城市，“雖然線下演出很受歡迎，但各地仍應(yīng)量力而行，結(jié)合本地區(qū)合理設(shè)置參與音樂節(jié)的數(shù)量”。接待能力。 人員規(guī)模不要超出當(dāng)?shù)啬芰?，影響參與者的體驗(yàn)。”徐金晶建議。
李宏杰認(rèn)為，“辦音樂節(jié)需要深耕，不能鼓勵(lì)。只有在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過程中，音樂節(jié)才能蓬勃發(fā)展，生命品質(zhì)才會(huì)更強(qiáng)。就像植物一樣，它不可能一日之久才能生長(zhǎng)?！?” 巨樹?！?/p>
李宏杰透露，“幾年前，我們與懷來縣簽署了15年合作計(jì)劃。 在15年規(guī)劃下，主辦方不會(huì)因?yàn)槔щy而輕易放棄舉辦音樂節(jié)； 我們將進(jìn)一步優(yōu)化我們的產(chǎn)品。 但如果是‘一年一度’的急功近利的音樂節(jié)，其運(yùn)營(yíng)管理水平可能很難達(dá)到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
除了解決管理無序的問題，李宏杰還提到，“一個(gè)成功的音樂節(jié)還需要滿足兩個(gè)條件：一是優(yōu)秀的音樂內(nèi)容，二是場(chǎng)地的選擇。” 此外，他補(bǔ)充道，除了擁有像迷笛這樣享譽(yù)三十年的音樂節(jié)之外，對(duì)于其他“后來者”來說，需要考慮的是如何找到一個(gè)能讓樂迷體驗(yàn)的獨(dú)特場(chǎng)所不僅是音樂，還有其他事情。 這樣的風(fēng)景。
或許，正如李宏杰所說，如果線下演出的主辦方能夠放慢腳步，將其視為長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的IP，線下演出就能逐漸回歸平靜增長(zhǎng)。
參考：
“以音樂節(jié)為核心的旅游形式受到年輕群體的青睞”，來源：工人日?qǐng)?bào)。
文中洛智、蘑菇、森森、洛言均為化名。本文來自：冉辭園（ID：chaintruth），作者：濤濤，編輯：曹陽(yáng)