充滿(mǎn)血腥劇情和“五分錢(qián)”特效的短劇引爆A股市場(chǎng)。
靈感來(lái)自互動(dòng)短游戲“完成！” 我的身邊都是美女！ “在電影熱播的催化下，被忽視的媒體界又重新熱鬧起來(lái)。
11月6日至8日，在上游掌握大量版權(quán)的中文在線（300364.SZ）和掌閱科技（603533.SH）三天內(nèi)連漲兩板； 聲稱(chēng)停止制作中游短劇的華策影視（300133.SZ）和遠(yuǎn)望科技（002291.SZ）分別上漲14%和20%。
資本之所以看好短劇形式，或許是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)長(zhǎng)視頻行業(yè)，影視公司經(jīng)常面臨“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的困境。 耗資巨資拍攝的長(zhǎng)篇?jiǎng)。媾R著漫長(zhǎng)的計(jì)費(fèi)期、主演“翻車(chē)”而無(wú)法正常上映等問(wèn)題。 風(fēng)險(xiǎn)。
相比之下，短劇的制作成本較低，制作周期較短，快速的內(nèi)容迭代速度也讓制作者更有可能拍出大片，這與“小步快跑”的風(fēng)格非常相似的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。 最終一部幾十萬(wàn)的短劇最多能創(chuàng)造十倍、一百倍的財(cái)富。
如今，短劇在資本眼中是一門(mén)可以量產(chǎn)、讓人上癮、復(fù)購(gòu)度高的好生意。
中信建投分析師楊?lèi)?ài)麗在研報(bào)中指出，短劇行業(yè)月充值金額已從今年6月的4000萬(wàn)元增至10月的6000萬(wàn)元，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到20-30今年億。
但隨著行業(yè)進(jìn)入者數(shù)量的增加，內(nèi)容逐漸同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 購(gòu)買(mǎi)成本越來(lái)越高，短劇行業(yè)的賺錢(qián)效應(yīng)勢(shì)必減弱。 如何讓這項(xiàng)業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展，是短劇產(chǎn)業(yè)鏈各方必須考慮的問(wèn)題。
華東某券商媒體行業(yè)分析師向TradeWind（ID：TradeWind01）直言，短劇行業(yè)進(jìn)入者增多，內(nèi)容供給增多，掌控流量的平臺(tái)或?qū)⒊蔀樽罱K受益人。 另一方面，雖然短劇內(nèi)容具有快速迭代的優(yōu)勢(shì)，但吸引付費(fèi)的可持續(xù)性還有待觀察。 “畢竟‘電子辣面’很難成為‘主菜’。”
很多人進(jìn)入游戲
在一些從業(yè)者看來(lái)，短劇的概念幾乎每年都會(huì)被炒作數(shù)次，但今年它終于成為熱門(mén)話題。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家張樹(shù)樂(lè)告訴TradeWind01，今年短劇市場(chǎng)火爆的原因有兩個(gè)：
一方面，短劇生態(tài)日趨成熟，“泡面”的體驗(yàn)適合碎片化觀看，實(shí)現(xiàn)影視劇、短視頻的“中間人”效應(yīng)。 這吸引了苦苦突圍的影視公司的進(jìn)入，在供給短劇的質(zhì)量上有了顯著的提升；
另一方面，電子游戲《完了！》 采用短劇+游戲模式互動(dòng)。 我的身邊都是美女！ 》的爆紅，讓互聯(lián)網(wǎng)和游戲公司有了更多解鎖短劇的途徑，也刺激了短劇生態(tài)的“升級(jí)”。
另一位北京某龍頭影視公司內(nèi)部人士向貿(mào)風(fēng)網(wǎng)（ID：TradeWind01）表示，現(xiàn)在市場(chǎng)政策相對(duì)成熟，下沉市場(chǎng)對(duì)短劇的需求依然明顯。 消費(fèi)者利用業(yè)余時(shí)間追短劇的根本原因仍然是短劇。 視頻侵占了消費(fèi)者的時(shí)間。 現(xiàn)在除非有大爆款或者垂直爆款，否則人們已經(jīng)沒(méi)有耐心看長(zhǎng)視頻了。
在廣闊的下沉市場(chǎng)中，短劇不僅擁有大量的觀眾，而且也有相當(dāng)大的付費(fèi)意愿。
據(jù)易恩報(bào)告顯示，超過(guò)70%的短劇用戶(hù)是中低收入人群。 西南證券分析師劉巖的研究報(bào)告顯示，一部收入500萬(wàn)到5000萬(wàn)的短劇，IP方和編劇可以獲得5萬(wàn)到100萬(wàn)的利潤(rùn)，而拍攝方可以獲得5萬(wàn)到100萬(wàn)的利潤(rùn)。 20萬(wàn)到200萬(wàn)。
賺錢(qián)效應(yīng)下，不少人紛紛進(jìn)入游戲。
在短劇產(chǎn)業(yè)鏈上游，持有大量版權(quán)的中國(guó)在線和閱文集團(tuán)（00772.HK）被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在短劇市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)。 上述影視公司內(nèi)部人士向《貿(mào)易風(fēng)》（ID：TradeWind01）透露，目前不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司正在將“無(wú)聲版權(quán)”拍攝成短劇，其中包括喜馬拉雅、晉江、中文在線等。
中文在線在一次調(diào)研活動(dòng)中表示，2022年小程序短?。ǜ顿M(fèi)視頻?。┦杖雽⒊^(guò)3億元。其優(yōu)勢(shì)之一是可以改編成短劇劇本的550萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP。
閱文集團(tuán)也公開(kāi)發(fā)出“劇本征集令”，正式進(jìn)軍短劇行業(yè)。 承諾為作者帶來(lái)15000-50000元的保證報(bào)酬。 提供的IP改編書(shū)單包括自有平臺(tái)的《超級(jí)無(wú)敵仙醫(yī)》、《你結(jié)婚了，我要搶婚》等IP。
在大量版權(quán)的支持下，最近炒作的中文在線已將短劇模式輸出到海外。 真人短劇APP Reel Short已在全球主要國(guó)家和地區(qū)上線，擁有21個(gè)語(yǔ)言類(lèi)別。
以Reel Short上的《我的億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活》為例。 該劇的標(biāo)題翻譯風(fēng)格與中文網(wǎng)絡(luò)版相同。 唯一不同的是，相比國(guó)內(nèi)短劇可以免費(fèi)試聽(tīng)20集，海外用戶(hù)一般只能試聽(tīng)1-2集，所以中文在線賺得更多。
西南證券分析師劉巖在研報(bào)中指出，Reel Short 7月?tīng)I(yíng)收為400萬(wàn)美元，而Netflix 7月?tīng)I(yíng)收為560萬(wàn)美元。 “考慮到Reel短片的制作成本和數(shù)量遠(yuǎn)低于Netflix，短劇的變現(xiàn)能力明顯優(yōu)于長(zhǎng)視頻。 ”。
在中流影視制作領(lǐng)域，深諳人性的MCN機(jī)構(gòu)是短劇的主要?jiǎng)?chuàng)作者。 咪蒙成立的MCN組織在抖音累計(jì)粉絲超過(guò)7000萬(wàn)，其中包括“姜七七”、“巧七七月”、“賴(lài)浩杰”等高手。 其中，蔣琪琪已成為抖音“短消息”“劇一姐”，她的短劇曾與海瀾之家、小度、完美日記等品牌合作。
除了MCN機(jī)構(gòu)外，檸檬影視（09857.HK）、華策影視等一些傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻制作公司也加入了游戲。 前者子公司制作的短劇《二十九》觀看量已超過(guò)8億次。 第二次評(píng)價(jià)。
但在不斷擴(kuò)大的短劇市場(chǎng)中，真正的贏家可能是產(chǎn)業(yè)鏈下游的平臺(tái)。
關(guān)于陷入購(gòu)買(mǎi)量困境的小品
捕捉觀眾興奮的短劇制作者，未來(lái)可能不會(huì)那么“刺激”。
短劇的所有情節(jié)設(shè)計(jì)都是為了讓觀眾感到“耳目一新”。 在熱門(mén)短劇《哎呀！》中觀眾總數(shù)80人。 在《皇后上班》中，第一集時(shí)長(zhǎng)1分28秒，女主角皇后還沒(méi)來(lái)得及表現(xiàn)出自己父親和弟弟突然被殺的任何情緒，就也被殺了。 還沒(méi)等觀眾思考為什么，在第二集中，編劇就安排皇后穿越到了現(xiàn)代，成為了被騙的老婆。
據(jù)信風(fēng)（ID：TradeWind01）不完全統(tǒng)計(jì)，上述短劇在前二十集就聚集了穿越、boss、小三、女主、逆襲等元素。 劇情不需要過(guò)渡和伏筆。 每時(shí)每刻都會(huì)刺激觀眾大腦中的多巴胺。
劇情安排的目的只有一個(gè)，就是讓觀眾有動(dòng)力對(duì)后續(xù)付費(fèi)劇集熱情下單。 公開(kāi)信息顯示，上述短劇單日用戶(hù)充值量突破1200萬(wàn)。
這是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)渠道之外的一個(gè)熱門(mén)話題。 制作者在短視頻平臺(tái)等渠道投放廣告，吸引用戶(hù)到場(chǎng)內(nèi)或場(chǎng)外的小程序、APP進(jìn)行付費(fèi)觀看。 例如中文在線有短劇APP野想劇場(chǎng)，吸引用戶(hù)持續(xù)消費(fèi)。
但購(gòu)買(mǎi)成本也很高。
中信建投分析師楊?lèi)?ài)麗在研報(bào)中表示，一部短劇在10-15天內(nèi)會(huì)被密集購(gòu)買(mǎi)，吸引用戶(hù)跳轉(zhuǎn)到小程序看劇，相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)成本會(huì)比較高。 冰天短劇創(chuàng)始人王曉舒表示，購(gòu)買(mǎi)成本占總票房的80%至90%。
華東券商媒體分析師也向《貿(mào)易風(fēng)》（ID：TradeWind01）表示，短劇行業(yè)的反饋機(jī)制非?？?。 一部短劇的制作成本在百萬(wàn)元左右，但選角成本卻高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。 試錯(cuò)很快，如果不行，就會(huì)被砍掉，換成另一種。
為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，隨著內(nèi)容供給量的增加，短劇制作者在內(nèi)容方面已經(jīng)沒(méi)有太多的回旋余地。
本質(zhì)上，短劇業(yè)務(wù)和長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)一樣，都是押寶爆款。 只是短劇可以依靠購(gòu)買(mǎi)量實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速迭代。 但由于劇集時(shí)長(zhǎng)較短，短劇很難在內(nèi)容上做出明顯差異。 這也是短劇業(yè)務(wù)的一個(gè)明顯短板。
“短劇行業(yè)的門(mén)檻很低，很多公司必須與流媒體公司合作才能投放有效的廣告?！?上述華東券商媒體分析師表示，從這個(gè)角度來(lái)看，內(nèi)容相當(dāng)同質(zhì)化的公司幾乎沒(méi)有壁壘。 未來(lái)隨著行業(yè)供給量的增加，采購(gòu)成本會(huì)變高，ROI（投資回報(bào)率）必然會(huì)變低。
在產(chǎn)業(yè)鏈下游，掌控流量的短視頻平臺(tái)自然樂(lè)見(jiàn)其成。 上述媒體分析人士將短視頻平臺(tái)視為“短劇的核心大本營(yíng)”。
一方面，短視頻平臺(tái)并不像小程序短劇那樣開(kāi)通會(huì)員付費(fèi)。 主要收入來(lái)自廣告，平臺(tái)根據(jù)播放量給短劇分成分成。 但另一方面，短劇制作方要想獲取短視頻用戶(hù)，就必須在平臺(tái)上投放廣告。 短視頻平臺(tái)顯然已經(jīng)兩次獲勝。
TradeWind（ID：TradeWind01）獲悉，豆瓣、快手早前大力投資短劇的快手（01024.HK）已于2019年設(shè)立“快手小劇場(chǎng)”入口，目前仍是快手的一級(jí)流量入口。 。 今年上半年，快手星芒短劇播放量突破600億。 精品明星短劇年產(chǎn)量穩(wěn)定在300-500部。
快手光合作用大會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)2.6億，超過(guò)50%的快手短劇日活躍用戶(hù)觀看次數(shù)超過(guò)10部。每天幾集短劇，養(yǎng)成了看劇的習(xí)慣。
無(wú)論是“電子榨菜”還是“電子辣條”，顯然大多數(shù)人都還沒(méi)有吃夠，更不用說(shuō)讓人上癮的電子辣條了。
這是最好的商業(yè)模式，也是最差的商業(yè)模式。
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