如今的海外短視頻市場競爭依然激烈，玩家們也各有野心。 可以肯定的是，前路漫漫，變數(shù)依然存在，最終勝負難定。
快手再次向海外短視頻市場發(fā)起進攻。
近日，快手在海外Google Play應用商店上線了一款名為SnackVideo的短視頻應用。 與另一款海外短視頻產(chǎn)品快手不同，SnackVideo擁有推薦算法，可以更精準地推送用戶喜歡的視頻內容，而且其功能界面與海外版TikTok非常相似。
開拓海外市場一直是快手的重要戰(zhàn)略，但這條路并不平坦。 首先，字節(jié)跳動錯失海外短視頻鼻祖Musical.ly； 隨后，海外主打產(chǎn)品快手競爭失敗，團隊換帥，人員規(guī)模大幅縮減，東南亞、印度業(yè)務被迫按下暫停鍵； 直到2019年9月，快手再次招人，重啟海外市場。
在如今的海外短視頻市場爭奪戰(zhàn)中，字節(jié)跳動是快手不可避免的對手。 盡管閘門再次打開，快手仍然跟不上TikTok。 Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年1月TikTok全球下載量為1.04億次，排名第一； 快手排名第八，國際版快手甚至沒有進入前十名單。
威脅不僅來自字節(jié)跳動，還來自YY、阿里巴巴、Facebook等多家世界巨頭。 群雄逐鹿，各方廝殺，勝負尚未明朗。 此前一直處于劣勢的快手，這次有了新血液SnackVideo的支持，勝算有多大？
快手版“TikTok”發(fā)布，此次攜手字節(jié)跳動出海
在這場全球大戰(zhàn)中，快手避免將所有雞蛋放在一個籃子里。
投資界獲悉，快手近日在海外Google Play應用商店上線了一款新的短視頻產(chǎn)品SnackVideo。 相關圖標也已申請注冊，正在等待審核。
據(jù)Tech星球介紹，SnackVideo與抖音/TikTok非常相似，擁有推薦算法，可以更精準地觀看各類熱門視頻。 從功能上看，分為“首頁”、“發(fā)現(xiàn)”、“攝影”、“留言”和“個人中心”五個功能區(qū)。 用戶進入SnackVideo首頁后即可看到短視頻內容。 當用戶喜歡短視頻時，算法會自動推薦相關的短視頻內容。 首頁包含當?shù)爻鞘?，您可以在其中查看附近用戶拍攝的短視頻。
嚴格來說，SnackVideo是快手繼國際版快手之后的又一短視頻產(chǎn)品，并給出了推薦算法。 這與快手注重包容性、給普通人曝光機會明顯不同。
自2019年中重啟海外市場以來，快手不斷有新動作。 首先，它找到了聚焦巴西的新方式，在巴西擁有快手和VStatus兩款旗艦產(chǎn)品。 從2019年下半年公布的數(shù)據(jù)來看，快手在巴西受到了用戶的歡迎。 多次位居巴西應用榜榜首，另一產(chǎn)品VStatus位居巴西應用榜第二位。
同年11月，快手在巴西宣布“創(chuàng)作者招募計劃”，計劃未來打造一支千人創(chuàng)作者團隊，為用戶帶來更好的內容和產(chǎn)品體驗，并為巴西人才帶來流量支持。 與此同時，快手宣布，快手在巴西的日活躍用戶達到700萬。
為了穩(wěn)定巴西，快手不敢放慢海外步伐。 今年3月，快手宣布在墨西哥和阿根廷招聘視頻內容運營和社交媒體運營人員，旨在進軍墨西哥和阿根廷市場。
快手出海這幾年，海外短視頻熱潮，經(jīng)歷了很多坎坷。 從一開始立足鄰國韓國，后來進入俄羅斯、印度和東南亞國家。 曾經(jīng)登上過榜首，也曾跌落過榜單，甚至一度銷聲匿跡。
屢次折騰的背后，是快手擴張全球化的野心。
快手出海一波三折，落后于TikTok，最終輸給了字節(jié)跳動。
從國內到國外，字節(jié)跳動早已成為快手不得不迎擊的“敵人”。
此前，數(shù)據(jù)公司AppAnnie公布了2019年全球發(fā)行商52強。對比其2018年的榜單可以發(fā)現(xiàn)，去年排名第47位的快手已經(jīng)被擠出榜單。 與此同時，中國海外收入前30名中卻找不到快手的身影。 在前30名下載排行榜中，快手排名第17位，遠遠落后于已經(jīng)登頂?shù)淖止?jié)跳動。
事實上，快手與字節(jié)跳動之間的分水嶺，在收購Musical.ly時就已顯現(xiàn)。 這是兩者在海外市場的首次正面交鋒。 2017年11月，快手和字節(jié)跳動都競購musical.ly，希望能拿下這塊獵物，快速出海布局。
一位知情人士透露了談判細節(jié)：快手首先是musical.ly聯(lián)系的，但musical.ly的天使投資人傅盛要求買家也收購獵豹的另外兩款海外產(chǎn)品（News Republic、Live.me），快手表示強烈反對，甚至指責傅盛“耍流氓”。
快手猶豫不決，但字節(jié)跳動立即行動，最終以10億美元估值收購musical.ly，促成短視頻史上最重要的收購。 憑借musical.ly的知名度和龐大的用戶基礎，TikTok迅速在北美市場站穩(wěn)了腳跟。
錯失musical.ly后，快手陷入了混亂。 它既沒有成熟的運營，也沒有可以直接復制到海外的模式，也沒有明確的戰(zhàn)略。 一塊熱錢被扔進了大海，但濺起的水花很小。 雖然已經(jīng)在多個市場登頂，但這種情況并沒有持續(xù)多久，排名逐漸掉出隊列。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，App Annie 2018 年 12 月的數(shù)據(jù)顯示，快手率先出擊并保持優(yōu)勢的韓國市場 Google Play 排名徘徊在 30 名左右，成績不佳。 其他數(shù)據(jù)顯示，TikTok出現(xiàn)在全球多個國家和地區(qū)的免費App Store前20名榜單中，但快手并未出現(xiàn)在這些榜單中。
數(shù)據(jù)久久不見好轉，快手的海外團隊開始發(fā)生變化，整個2018年都在震蕩。一是年初整合了兩款海外產(chǎn)品，團隊規(guī)模相應縮小，實現(xiàn)了兩次整合一。 隨后，7月中旬，快手進行了戰(zhàn)略調整，擴大了員工規(guī)模，隨后再次調整優(yōu)化。 最大的動作是年底負責人離職。 。
2018年底，以劉新華為首的海外團隊進行了大規(guī)模的人事調整。 一些原來的海外團隊成員跟隨劉新華離開了快手，還有很多內部人員回到了快手的國內產(chǎn)品部。 隨后，快手停止在印度和東南亞市場的上線。
我起了個大早，趕往晚市。 海外業(yè)務多次合并調整，一把手戰(zhàn)前離職，印度和東南亞兩大熱門市場暫停。 種種跡象表明，快手在海外戰(zhàn)爭中已經(jīng)受挫。
誰是大贏家？中國玩家稱霸全球短視頻市場
半年后，快手重返現(xiàn)場，打響巴西第一槍。
當時，Tik Tok還沒有大規(guī)模瞄準南美市場。 在騰訊的支持下，快手抓住了巴西的機遇。 App Annie 數(shù)據(jù)顯示，2019 年 6 月至 8 月，快手在巴西市場應用下載榜中排名第五，而抖音則排名第 117 位。
然而，沒有字節(jié)跳動追不上的對手。 12月中旬，抖音在巴西Google Play熱門應用排行榜上的排名已追上快手，雙雙躋身前五。巴西市場被認為是快手海外擴張最成功的市場。 但在巴西，快手的威脅不僅僅是字節(jié)跳動。
據(jù)粗略統(tǒng)計，進入巴西市場的中國短視頻應用不下六款。 除了TikTok、Kwai以及快手出品的視頻編輯應用VStatus外，還有歡聚時代旗下的短視頻應用Likee和短視頻制作工具Noizz、視頻工具社區(qū)Lomotif、WhatsApp狀態(tài)視頻捕捉工具Zapee等。
其中，Likee和Noizz還被App Annie評為2019年全球十大突破性應用程序前2名。 據(jù)SimilarWeb 2月26日更新的數(shù)據(jù)顯示，在Google Play巴西應用排名中，快手排名第32位，Noizz排名第44位，TikTok排名第50位。
放眼龐大的全球市場，我們也能看到一些熟悉的身影，比如互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴。 2019年5月，UC孵化的印度短視頻產(chǎn)品VMate在獲得阿里巴巴超1億美元融資后浮出水面。 不到半年的時間，VMate的月活躍用戶從3000萬增長到5000萬，成為印度市場繼TikTok和Likeee之后的第三大短視頻平臺。
壓力來自四面八方，TikTok已經(jīng)成為“大家的眼中釘”。 此前，字節(jié)跳動做出新的人事變動，全球CEO張一鳴表示將把更多時間和精力放在海外市場。 這也意味著海外短視頻市場爭奪戰(zhàn)即將迎來新一輪高潮。
然而，同根同源的國內短視頻應用也面臨著以Facebook為代表的世界巨頭的圍剿和市場擠壓。 與此同時，各國監(jiān)管部門對短視頻的監(jiān)管和限制是懸在玩家頭上的達摩克利斯之劍。
上個月，兩名美國參議員提出了一項新法案，禁止所有聯(lián)邦政府雇員在政府發(fā)行的設備上使用海外版 TikTok。 此前，TikTok因侵犯用戶隱私、濫用數(shù)據(jù)、威脅網(wǎng)絡安全等問題，曾收到美國國務院、國防部、國土安全部和美國運輸安全管理局的禁令。
中國短視頻的出海之路充滿坎坷。 你只要唱歌，我就會出現(xiàn)。 如今的海外短視頻市場競爭依然激烈，玩家們也各有野心。 可以肯定的是，前路漫漫，變數(shù)依然存在，最終勝負難定。
蘇華在談到成功和失敗時曾說過：如果失敗了，就換個位置再試一次。 這一次，SnackVideo將在中國短視頻的全球版圖上留下怎樣的印記？