快手想要瞄準(zhǔn)的不僅僅是抖音。
得益于“大中小前臺(tái)”模式，試錯(cuò)成本大大降低，App可以快速迭代。 字節(jié)跳動(dòng)太快了。 如果快手繼續(xù)像其創(chuàng)始人宿華2018年所說(shuō)的那樣“快手其實(shí)是一家慢公司”，很有可能會(huì)被槍殺在沙灘上。
快手不能坐以待斃。
雖然現(xiàn)有業(yè)務(wù)布局確實(shí)不如字節(jié)跳動(dòng)快，但快手一直在加速。 它的目標(biāo)絕對(duì)不僅僅是抖音。 它正在以自己的方式尋找并填補(bǔ)空白。 字節(jié)跳動(dòng)也是如此，彌補(bǔ)字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)做到但自己沒(méi)有做到的事情。 與此同時(shí)，快手和字節(jié)跳動(dòng)也推出了自己的社交應(yīng)用，試圖彌補(bǔ)騰訊的教訓(xùn)。 另一方面，騰訊也在做著自己的短視頻夢(mèng)。
快手快馬
2019年初，快手設(shè)定了DAU過(guò)2億的目標(biāo)。 半年后的“618”，快手創(chuàng)始人宿華發(fā)出致命命令，任命馬洪斌為總指揮，開啟“2020年春節(jié)3億DAU”的K3戰(zhàn)役。 推出快手App、快影、A站等多款產(chǎn)品。 拉動(dòng)新目標(biāo)。 2019年初，快手的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)依然是100億。 到K3計(jì)劃時(shí)期，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到150億。 據(jù)燃財(cái)經(jīng)了解，快手內(nèi)部的一些部門也開始實(shí)行“大小周”。
比如，在“K3戰(zhàn)役”中，除了在分發(fā)邏輯上向抖音靠攏之外，還對(duì)MCN流量進(jìn)行傾斜，鼓勵(lì)他們生產(chǎn)精美的內(nèi)容，而不是快手原本相對(duì)簡(jiǎn)單的內(nèi)容。 快手也在嘗試模仿抖音，后來(lái)者將迎頭趕上。
左邊是今日頭條，右邊是快速閱讀
字節(jié)跳動(dòng)于2012年創(chuàng)立了今日頭條，快手也于2019年5月在iOS上推出了“快手版今日頭條”，敬請(qǐng)關(guān)注。
與今日頭條類似，除了圖文信息內(nèi)容外，快看點(diǎn)也非常注重視頻信息。 快看店的官方口號(hào)也寫著“全網(wǎng)新鮮資訊熱門視頻”。 目前，七麥數(shù)據(jù)iOS應(yīng)用市場(chǎng)近30天日均下載量為1598次。 據(jù)小雷私家數(shù)據(jù)顯示，與上周數(shù)據(jù)相比，雷科技上周同比推薦量同比增長(zhǎng)10.25%，同比閱讀量同比增長(zhǎng)63.76%。 除了小雷自身的努力之外，這也在一定程度上說(shuō)明了快看店的平臺(tái)成長(zhǎng)性還不錯(cuò)。
另一方面，頭條近30天日均下載量?jī)啥撕嫌?jì)超過(guò)9000次。 今年3月Trustdata數(shù)據(jù)顯示，今日頭條月活躍用戶數(shù)在新聞資訊類應(yīng)用中排名第一，與第二名的差距已經(jīng)拉開。 仔細(xì)一看，現(xiàn)在連它的背面都看不到了。
從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，快看點(diǎn)很難超越今日頭條，但快看點(diǎn)也不應(yīng)該低估自己。 首先，快手對(duì)快手的期望是相當(dāng)高的。 不然的話，我也不會(huì)在今年的春節(jié)紅包活動(dòng)中，打開快看點(diǎn)App來(lái)完成任務(wù)，給他重磅推薦。
此外，Trustdata數(shù)據(jù)顯示，在新一代年輕人心目中，今日頭條目前并未躋身前三。 快看點(diǎn)App仍然有機(jī)會(huì)贏得年輕人的心。 而且，除了推薦西瓜視頻和各種圖文信息外，今日頭條還推出了在線放映室，主打長(zhǎng)視頻。 雖然看起來(lái)大而全，但定位卻有些不明確。 除了推薦快手短視頻和各種圖文信息外，快手還推出了“小劇場(chǎng)”欄目，分享各種娛樂(lè)豎屏短片。 目前，微博上#快手小劇場(chǎng)#的閱讀量達(dá)129.5萬(wàn)，討論量達(dá)5920條。 大多數(shù)用戶的反應(yīng)都是積極的。
字節(jié)跳動(dòng)后來(lái)者居先
不僅僅是快看點(diǎn)App，快手、快看點(diǎn)、快影……快手科技有限公司“三者皆有”，與字節(jié)跳動(dòng)在視頻、圖形、工具三大戰(zhàn)場(chǎng)上短兵相接。
在短視頻領(lǐng)域，快手領(lǐng)先于抖音。 2017年9月，快手月活躍用戶數(shù)為1.83億，而抖音只有1847萬(wàn)，僅為其十分之一。 然而，后來(lái)者的抖音在2018年春節(jié)期間采取了中心化的分發(fā)邏輯，專注于運(yùn)營(yíng)，并依靠名人營(yíng)銷。 三年內(nèi)，快手的月活躍用戶數(shù)從 1 億增長(zhǎng)到 4 億。 抖音的月活躍用戶在短短 9 個(gè)月內(nèi)從 1 億增長(zhǎng)到 4 億。 2018年，抖音實(shí)現(xiàn)日活用戶凈增長(zhǎng)4000萬(wàn)，超越快手。
快手當(dāng)然不愿意屈服。2020年初，快手獨(dú)家贊助春晚。 方正證券提供的數(shù)據(jù)圖表顯示，截至2020年1月，抖音和快手的DAU和MAU已經(jīng)逐漸萎縮。
除了贊助春晚等短期活動(dòng)外，抖音和快手在長(zhǎng)期戰(zhàn)略上也發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)。 在內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域，2019年1月，抖音推出“抖音看見音樂(lè)計(jì)劃”。 同年11月，快手與騰訊合作發(fā)布“音樂(lè)燎原計(jì)劃”； 2019年3月，抖音聯(lián)合中科院等發(fā)起“快智計(jì)劃”。同年11月，快手與知乎聯(lián)合發(fā)布“快智計(jì)劃”。直播業(yè)務(wù)方面，快手2018年2月開通直播，同年7月，抖音上線公測(cè)直播；2018年3月，抖音上線購(gòu)物車功能，同年5月，上線抖音商店。 、快手上線、快手商店。海外業(yè)務(wù)方面，2017年2月，快手海外版進(jìn)入俄羅斯應(yīng)用市場(chǎng)，同年5月，抖音、火山視頻均推出海外版應(yīng)用。
似乎有這樣的模式。 在一系列的競(jìng)爭(zhēng)和模仿中，快手往往比抖音慢半拍。 即使快手比抖音快的地方，抖音也往往比快手做得更好。 以海外市場(chǎng)為例。 與快手相比，Tiktok 不僅收購(gòu)頻繁，而且 2019 年全球下載量排名第四，僅次于 Facebook Messenger、Facebook 和 WhatsApp。 快手連前十名都沒(méi)有排到。 進(jìn)去。
快手的位置
縱觀目前互聯(lián)網(wǎng)巨頭的產(chǎn)品，大致可以分為三種不同類型。 第一類側(cè)重于人與人之間的互動(dòng)，如微信、陌陌等； 第二類側(cè)重于人與內(nèi)容、信息的互動(dòng)，如今日頭條、抖音、快手、愛(ài)奇藝等； 第三類側(cè)重于人和產(chǎn)品。 互動(dòng)，如淘寶、拼多多等。
如果我們拆掉今天的新BAT。 騰訊目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)聚焦于人與人，但也在不斷加大對(duì)人與內(nèi)容、人與產(chǎn)品的重視。 根據(jù)官網(wǎng)整理的信息，騰訊旗下有六大事業(yè)群。 業(yè)務(wù)從以QQ、微信為代表的社交領(lǐng)域開始，延伸至以騰訊新聞、騰訊看點(diǎn)、微視、微信為代表的圖文信息流領(lǐng)域、以視頻號(hào)為代表的短視頻信息流領(lǐng)域，以及金融領(lǐng)域、互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域、騰訊云企業(yè)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域等。
字節(jié)跳動(dòng)目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)是人和內(nèi)容，也加入了人與人、人與貨的賽道。 自2012年3月起，字節(jié)跳動(dòng)注冊(cè)成立。 先后在國(guó)內(nèi)推出今日頭條、火山視頻、抖音、西瓜視頻等圖文視頻信息流產(chǎn)品。 隨后，多閃、飛書等社交產(chǎn)品相繼推出，在抖音開通了抖音商店功能，并于2019年6月上線了自研游戲綠洲項(xiàng)目。
阿里巴巴目前主要圍繞人和產(chǎn)品，但也關(guān)注人與人、人與內(nèi)容。 例如，阿里巴巴于2015年推出釘釘，進(jìn)軍社交領(lǐng)域。 同年，阿里巴巴文學(xué)成立，隨后誕生了書棋小說(shuō)App。 2016年，正式收購(gòu)優(yōu)酷土豆公司，加強(qiáng)人與內(nèi)容的互動(dòng)。
在這樣的對(duì)比中，快手的位置又在哪里呢？ 快手目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)仍然集中在第二個(gè)品類，即人與內(nèi)容的交互領(lǐng)域，并正在努力把第二個(gè)品類徹底做完。 2012年11月，快手做出了一個(gè)艱難的決定，將當(dāng)時(shí)名為“GIF快手”的App從純粹的工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，進(jìn)軍短視頻信息流領(lǐng)域。 2018年6月，快手全資收購(gòu)Acfun，繼續(xù)投資視頻內(nèi)容領(lǐng)域。 2019年5月，快手在iOS上推出“快看點(diǎn)”App。 這不僅是快手進(jìn)軍圖文信息流，也是快手對(duì)圖文視頻多種模式的嘗試。 當(dāng)然，除了第二類，快手也在試水。 例如，它推出了與抖音競(jìng)爭(zhēng)的工具應(yīng)用快影，以及2018年初推出的陌生人社交應(yīng)用“快手點(diǎn)玩”。
