以前一件羽絨服七八百塊錢都算是相當昂貴了，但現(xiàn)在，這個價格只能算正常了。 羽絨服價格的飆升，讓人們對高價產(chǎn)品敬而遠之。
相關數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，我國羽絨服均價從438元上漲至656元，大件防寒沖鋒衣價格高達2000多元，占比近70% 。 2022年11月至2023年10月，常見的冬季外套中，戶外羽絨服和戶外保暖棉衣的均價最高，均價超過1200元。
然而在這個冬天，很多年輕人又穿上了軍大衣、碎花棉襖。 這是因為這些替代款更劃算，而不是因為買不起羽絨服。 與品牌店里動輒上千的羽絨服相比，軍大衣、大花外套一般只需要百元以內(nèi)，而且保暖效果絲毫不亞于羽絨服。 另外，這些衣服不需要花太多功夫去保養(yǎng)，而且清洗干凈也比較簡單，所以即使穿破了也不會心疼。
軍裝大衣已成為市場新趨勢。 這背后反映了年輕人心態(tài)的怎樣的變化？
首先，年輕人更加注重實用性和性價比。 他們不再一味追求品牌和價格，而是更加注重產(chǎn)品的實用性和性價比。 在這個物價飛漲的時代，他們更懂得如何合理分配自己的收入和生活成本。
其次，年輕人更加注重個性。 軍大衣、碎花棉襖作為一種復古的服裝，更能凸顯年輕人的個性和獨特。 這樣的服裝風格也符合年輕人對于時尚的追求和表達。
這種消費覺醒不僅僅是一種簡單的消費行為，更是一種對生活品質(zhì)和自我表達的追求。 大學生更加注重實用性和性價比，注重自身的生活質(zhì)量，追求更加個性化、獨特的產(chǎn)品和服務。 這種消費趨勢不僅會影響商家的產(chǎn)品設計和營銷策略，還會影響整個社會的消費觀念和價值觀。
今年冬天，羽絨服漲價的趨勢，讓軍大衣成為市場新寵。 很多年輕人又穿上了軍大衣、花棉襖，因為它們不僅保暖好，而且價格實惠。 這種消費選擇體現(xiàn)了年輕人心態(tài)的轉(zhuǎn)變，更加注重實用性和性價比。 他們不再一味追求品牌和價格，而是更加注重產(chǎn)品的實用性和性價比。
除了實用性和性價比，年輕人也更注重個性表達。 軍大衣、碎花棉襖作為一種復古的服裝，更能凸顯年輕人的個性和獨特。 這樣的服裝風格也符合年輕人對于時尚的追求和表達。
有人認為軍大衣再次流行是回歸自然的體現(xiàn)，時尚到了極致。 既保留了歷史積淀，又將現(xiàn)代審美情趣與時代融為一體。 這種存在不僅有其獨特的價值，而且具有深遠的意義。 與此同時，大學生這一龐大的消費群體正在逐漸覺醒，他們的消費選擇將對社會產(chǎn)生深刻而持久的影響。
軍大衣的流行也體現(xiàn)了年輕人對歷史文化的關注。 當今社會，青少年更加注重繼承和弘揚傳統(tǒng)文化。 他們認為傳統(tǒng)文化是國寶，是歷史的見證。 軍大衣作為具有濃郁中國特色的服裝之一，也承載著那個歷史時期的印記和符號，成為很多人心中不可磨滅的記憶。
相關報道：
11月27日，波司登（3998.HK，股價3.24港元，市值353.35億港元）公布截至2023年9月30日止六個月中期業(yè)績報告。報告期內(nèi)，公司營收74.7億元，同比增長21%，凈利潤9.2億元，同比增長25%，毛利率同比基本持平在50%。
或許是受到中期業(yè)績增長的影響，今日股價上漲5.19%。 截至收盤，波司登報每股3.24港元，總市值353.3億港元。
核心主力價格區(qū)間為1000-3000元
近日，因“國產(chǎn)羽絨服賣7000元”登上熱搜，羽絨服行業(yè)領頭羊波司登備受關注。 在發(fā)現(xiàn)“波司登均價已經(jīng)漲到1600元”后，不少網(wǎng)友問道，“波司登為什么能賣到幾千元？” 多于？”
據(jù)審查，2017年，波司登羽絨服吊牌均價為1000-1100元。 2021年，標簽均價將上漲至1800元。 在2022/23年中期業(yè)績發(fā)布會上，波司登集團首席財務官、副總裁朱高峰表示，“公司將原來均價不足1000元的羽絨服品類提升至1700-1800元的水平元。”
11月28日，波司登召開業(yè)績說明會。 中午，公司管理層接受了《每日經(jīng)濟新聞》等媒體集體采訪。 執(zhí)行董事兼CEO梅冬介紹，波司登目前核心主力價格區(qū)間為1000元至3000元，與去年持平。 3000元以上是主流中高端價位。
對于市場廣泛關注的羽絨服漲價問題，梅冬回應稱，從行業(yè)角度看，羽絨服成本確實呈上升趨勢，但公司采取年度采購、戰(zhàn)略性采購等相結(jié)合的策略。合作。 目前，部分產(chǎn)品成本與去年持平。 生長; 其他創(chuàng)新產(chǎn)品成本保持個位數(shù)增長。
據(jù)媒體報道，今天上午，波司登管理層也回應了價格過高的問題，并宣布將加大普惠羽絨服的布局。 未來，旗下子品牌雪中飛將定位普惠高性價比羽絨服，與主品牌波司登形成合作伙伴關系。 差異化布局。
