近日，中新經(jīng)緯走訪北京多家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，黃金飾品走俏，黃金飾品柜臺(tái)人頭攢動(dòng)。菜百首飾銷售人員表示，客流量比平時(shí)多5倍。
數(shù)據(jù)顯示，截至1月17日，千足金每克單價(jià)較2022年12月末上漲超5%；千足金黃金飾品價(jià)格較投資類黃金，每克高出百元以上的價(jià)格。
盡管如此，眾多消費(fèi)者還是選擇在春節(jié)前購(gòu)買黃金飾品。其中，黃金手鐲、兔年轉(zhuǎn)運(yùn)珠備受消費(fèi)者追捧。
黃金飾品比投資金條更受歡迎
“昨天晚上商場(chǎng)差點(diǎn)兒沒(méi)關(guān)上門，我們正常是晚上8點(diǎn)30分閉店，但是到9點(diǎn)，店內(nèi)還有很多顧客。”北京西城區(qū)菜百首飾的安保人員對(duì)前來(lái)詢問(wèn)營(yíng)業(yè)時(shí)間的消費(fèi)者表示。
1月14日，中新經(jīng)緯來(lái)到北京西城區(qū)菜百首飾發(fā)現(xiàn)，多個(gè)柜臺(tái)被圍得里三層外三層。一個(gè)銷售人員，需要同時(shí)要面對(duì)5到6個(gè)客戶的咨詢。
在北京工作的樊女士準(zhǔn)備給媽媽買一些黃金首飾，作為新年禮物。樊女士表示：“疫情之后，我已經(jīng)三年沒(méi)有回家過(guò)年了。媽媽一直喜歡黃金首飾，所以準(zhǔn)備來(lái)挑挑款式。不過(guò)，我真沒(méi)想到這么多人，等了半個(gè)多小時(shí)，售貨員也沒(méi)顧上理我。”
中新經(jīng)緯了解到，1月14日菜百黃金價(jià)格分別為，足金529元/克、千足金535元/克、黃金擺件548元/克、投資類黃金價(jià)格為417.9元/克。千足金與投資類黃金的每克差價(jià)為117.1元。
從當(dāng)天該商場(chǎng)的客流情況看，黃金飾品比投資類黃金產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。
根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年前三季度，全球黃金消費(fèi)量達(dá)到3386.5噸，同比增加了17.9%，這一數(shù)字已恢復(fù)至2019年疫情爆發(fā)前水平。需求增長(zhǎng)主要受益于金飾消費(fèi)回暖、金條和金幣投資需求增加以及全球央行購(gòu)金量的創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)。作為全球金飾主要消費(fèi)國(guó)，中國(guó)第三季度的金飾消費(fèi)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。
面對(duì)超百元的價(jià)差，為什么選擇購(gòu)買黃金飾品，而不是買金條等投資類黃金？中新經(jīng)緯在現(xiàn)場(chǎng)采訪了幾位消費(fèi)者。
在北京工作的陳先生表示：“黃金價(jià)格確實(shí)相比前兩年有所上漲，但我感覺(jué)還會(huì)再漲，一時(shí)間很難降價(jià)。買黃金就要‘買漲不買跌’！盡管黃金首飾的價(jià)格較高，但它在保值的同時(shí)還能滿足日常佩戴需求。買了金條只能放著，而且我之前已經(jīng)囤過(guò)了金條了。”
家住北京西城區(qū)的劉女士表示：“雖然黃金飾品價(jià)格確實(shí)較貴，但是今年買黃金飾品可以用北京市西城區(qū)消費(fèi)券，也算是有一定的優(yōu)惠折扣吧。春節(jié)臨近，戴黃金首飾也算應(yīng)景，圖個(gè)喜慶、吉祥。買投資類黃金的話，預(yù)算有限，感覺(jué)買的少?zèng)]太大意義。”
浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴中新經(jīng)緯，投資和消費(fèi)面向不同需求的市場(chǎng)。消費(fèi)者買黃金飾品是為了佩戴和贈(zèng)送。黃金飾品的溢價(jià)包含的是藝術(shù)價(jià)值。所以，飾品不是專為保值，飾品的價(jià)值本來(lái)就比投資金更高。老百姓購(gòu)買黃金飾品會(huì)關(guān)注保值功能，但誰(shuí)也不會(huì)為了保值去投資黃金飾品。
盤和林進(jìn)一步表示，黃金價(jià)格主要看通脹率，而通脹率和貨幣政策息息相關(guān)。個(gè)人認(rèn)為，2023年美聯(lián)儲(chǔ)加息將趨緩甚至逆轉(zhuǎn)。所以，黃金有可能因?yàn)樾乱惠喺邔捤桑饺肷蠞q通道。當(dāng)然，這里講的黃金價(jià)格是相對(duì)于美元，而人民幣升值會(huì)對(duì)沖一部分黃金漲幅，但總體還是漲的。
金手鐲和轉(zhuǎn)運(yùn)珠成“頂流”
“結(jié)婚好多年，一直想買金鐲子。前兩年受疫情影響一直不敢出門，今年放開(kāi)后終于能出門了，也算是‘報(bào)復(fù)性’消費(fèi)吧！鄰居們都出京玩，我們就買買首飾，既滿足心愿，還能保值。”張女士告訴中新經(jīng)緯。
中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，各商場(chǎng)內(nèi)相比其他柜臺(tái)，黃金手鐲和轉(zhuǎn)運(yùn)珠的消費(fèi)者相對(duì)較多。
一位銷售人員告訴中新經(jīng)緯，一般情況下，一只實(shí)心千足金成年人黃金手鐲重量在25克到50克之間，30克左右的佩戴效果最佳，不至于看起來(lái)太細(xì)，重量也不會(huì)太重?；閼c用的黃金手鐲、古法黃金手鐲個(gè)別的會(huì)重達(dá)70-80克甚至以上，消費(fèi)者購(gòu)買這類手鐲，多用來(lái)保值。如果手鐲采用的是硬金工藝，消費(fèi)者可以在12克至28克之間選擇，這類手鐲硬度高，不易磨損。
按照銷售人員的介紹，中新經(jīng)緯算了一筆賬。按照535元/克的單價(jià)計(jì)算，購(gòu)買一只30克的黃金手鐲，需要16050元。對(duì)于收入有限的人，買一只黃金手鐲還是會(huì)有一定壓力。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編著出版的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2022》顯示，2021年全國(guó)城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均工資為106837元。這意味著，買一只30克的黃金手鐲，或花費(fèi)普通消費(fèi)者近兩個(gè)月的工資收入。
如此高的價(jià)格，讓很多年輕人對(duì)黃金手鐲望而卻步。相比黃金手鐲的柜臺(tái)，關(guān)注轉(zhuǎn)運(yùn)珠的消費(fèi)者中多了許多年輕面孔。
“買顆轉(zhuǎn)運(yùn)珠，排隊(duì)1小時(shí)，人都被擠成五花肉了！”計(jì)劃給母親購(gòu)置兔年本命年禮物的常先生感嘆道。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，轉(zhuǎn)運(yùn)珠形制上的多元化、搭配組合的靈活性以及單個(gè)克重較小，一定程度上降低了大家買黃金的門檻，提升了黃金對(duì)多年齡層的吸引力。
中新經(jīng)緯注意到，目前市場(chǎng)上的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，已不再局限于圓珠型，已經(jīng)有各類生肖、卡通人物、愛(ài)心、花朵等形狀，部分轉(zhuǎn)運(yùn)珠上還會(huì)搭配“財(cái)”“福”“吉”等表示祝福的字詞。
臨近兔年春節(jié)，兔子形狀的轉(zhuǎn)運(yùn)珠頗受歡迎。消費(fèi)者可以直接購(gòu)買已經(jīng)由品牌制作好的轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈，也可以根據(jù)自己的喜好單獨(dú)購(gòu)買轉(zhuǎn)運(yùn)珠和編織繩。
其中，由品牌制作好的轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈一口價(jià)售賣，不按黃金克重計(jì)價(jià)。消費(fèi)者自行挑選轉(zhuǎn)運(yùn)珠樣式和個(gè)數(shù)的，則按黃金克數(shù)計(jì)價(jià)。
值得注意的是，1月14日，轉(zhuǎn)運(yùn)珠每克單價(jià)比黃金手鐲貴。1月14日，菜百首飾黃金手鐲的單價(jià)為535元/克，轉(zhuǎn)運(yùn)珠單價(jià)為570元/克。
為什么黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠的價(jià)格比黃金手鐲的價(jià)格還貴？銷售人員對(duì)消費(fèi)者解釋稱，價(jià)格主要貴在工藝上。因?yàn)檗D(zhuǎn)運(yùn)珠采用的多為3D硬金工藝，這種工藝在不改變黃金純度的情況下，將黃金的硬度提升3到6倍，能有效克服黃金飾品硬度低、易磨損、不易保持細(xì)致花紋的缺點(diǎn)。
中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，截至1月16日晚，北京西城區(qū)菜百首飾部分兔型轉(zhuǎn)運(yùn)珠已經(jīng)出現(xiàn)斷貨情況，1.2克以下的兔型轉(zhuǎn)運(yùn)珠所剩不多。
除當(dāng)做禮物送人，不少年輕消費(fèi)者主要是自己佩戴，除講究款式流行度外，他們?cè)谫?gòu)買時(shí)候還會(huì)關(guān)注珠子的顆數(shù)以及屬相之間是否相合。
90后消費(fèi)者王女士表示：“講究這么多，其實(shí)也只是把它當(dāng)成美好希望的寄托。如果在好看的基礎(chǔ)上還有美好的寓意，這樣的首飾帶著不是更舒心、踏實(shí)嗎？”
全球央行搶購(gòu)黃金
普通消費(fèi)者對(duì)黃金的消費(fèi)熱情上漲，全球央行也紛紛搶購(gòu)黃金。
國(guó)家外匯管理局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2022年11月至12月末，中國(guó)人民銀行三年未購(gòu)黃金之后，兩個(gè)月連續(xù)增持黃金，共增持200萬(wàn)盎司，對(duì)應(yīng)增持黃金購(gòu)入金額超250億人民幣。截至2022年12月末，中國(guó)黃金儲(chǔ)量為6464萬(wàn)盎司。
在全球范圍內(nèi)，自2022年下半年以來(lái)，多國(guó)央行增持黃金。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年第三季度，全球央行買入近400噸黃金，創(chuàng)2000年有季度數(shù)據(jù)以來(lái)新高。
光大證券研報(bào)指出，從貨幣政策看，2022年12月美聯(lián)儲(chǔ)加息放緩，預(yù)計(jì)2023年3月或停止加息，歷史經(jīng)驗(yàn)表明，美債利率多提前于美聯(lián)儲(chǔ)加息終點(diǎn)回落。多因素共同作用，實(shí)際利率已步入下行通道，帶動(dòng)黃金價(jià)格上漲。同時(shí)，美元作為黃金的計(jì)價(jià)貨幣，對(duì)黃金價(jià)格形成“尺度效應(yīng)”，2023年美元強(qiáng)勢(shì)基礎(chǔ)或?qū)⑥D(zhuǎn)弱，對(duì)黃金價(jià)格的壓制放緩；從資產(chǎn)配置視角看，從加息結(jié)束到降息周期，黃金均是優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)。
展望2023年，世界黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為，放開(kāi)對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和黃金需求的提振來(lái)說(shuō)是個(gè)好兆頭；除疫情相關(guān)限制解除之外，黃金需求還可能會(huì)受益于政府為刺激消費(fèi)所做的努力。這些因素的疊加，有望助力中國(guó)黃金需求在2023年實(shí)現(xiàn)回升，但挑戰(zhàn)依然存在。