3月19日晚，上汽通用五菱品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周金開發(fā)文稱：自2024年初至今，寶駿品牌已經(jīng)停止了所有與市場推廣相關(guān)的費(fèi)用支出。這一決策源自于寶駿對市場的深刻反思和“毒打”后的清醒認(rèn)識，即如果產(chǎn)品、市場和渠道之間的發(fā)展節(jié)奏不一致，那么所有的投入都將是徒勞的。
周金開強(qiáng)調(diào)，寶駿目前正將主要精力集中在兩個關(guān)鍵領(lǐng)域。首先，寶駿正在積極豐富其產(chǎn)品線。除了純電動汽車之外，寶駿還計(jì)劃在未來兩年內(nèi)推出包括PHEV SUV和B級轎車在內(nèi)的六款新車型。周金開表示，無論是在產(chǎn)品定位、定義、設(shè)計(jì)還是定價(jià)方面，寶駿都擁有絕對的信心。盡管今年的汽車行業(yè)競爭異常激烈，明年的競爭預(yù)計(jì)將更為白熱化，但寶駿已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。
其次，寶駿正在精心挑選專營寶駿品牌的店鋪。周金開指出，這項(xiàng)工作在各大城市已經(jīng)基本確定，這是一個相當(dāng)復(fù)雜且艱難的過程。寶駿的銷售渠道與五菱品牌的重疊帶來了諸多好處，例如能夠?qū)崿F(xiàn)快速下沉市場、迅速提升銷量等。當(dāng)然，這種模式也存在一些問題，比如可能會影響用戶體驗(yàn)和渠道的注意力分配。
周金開進(jìn)一步表示，寶駿的發(fā)展目標(biāo)并未改變，依然按照既定規(guī)劃穩(wěn)步推進(jìn)。寶駿的目標(biāo)是在2023年恢復(fù)整個體系的信心，并在2024年回歸到主流市場。4月份，寶駿將開始陸續(xù)投放新的車型。
寶駿品牌的戰(zhàn)略調(diào)整顯示了其對于市場變化的敏感性和應(yīng)對挑戰(zhàn)的決心。通過停止無效的市場費(fèi)用支出，專注于產(chǎn)品譜系的豐富和專營店的精選，寶駿正努力在激烈的市場競爭中找到自己的定位，并尋求突破。