1000萬+的觀看量直接成為當(dāng)晚淘寶直播的頂流，一晚上直播間漲粉超過100萬，此時(shí)距離入駐還不到4天……
羅永浩一在淘寶直播，果不其然又炸了。
10月24號(hào)晚上的這場(chǎng)羅永浩淘寶直播首秀，羅永浩穿著印有“交個(gè)朋友”四個(gè)大字的T恤，在直播間兢兢業(yè)業(yè)地站了好幾個(gè)小時(shí)。
圖源：10月24日羅永浩淘寶直播截圖
這場(chǎng)直播可謂要素拉滿。
一邊是羅永浩這位曾經(jīng)的“抖音一哥”在雙十一來臨之際轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，還沒正式播媒體就恨不得把這事挖個(gè)底朝天；
一邊是就快還完6億債務(wù)、最近正忙著AR創(chuàng)業(yè)的羅永浩，這次又“重操舊業(yè)”賣力直播起來了。甚至白天直播還沒開始，大家隨便打開一個(gè)常用的App都能看到老羅那張熟悉的大臉……
圖源：微博開屏廣告截圖
這場(chǎng)直播不可謂不高調(diào)，讓人覺得幾個(gè)月前那次轟轟烈烈的“老羅退網(wǎng)”是不是一種錯(cuò)覺。
時(shí)間轉(zhuǎn)回今年6月12日，半夜還沒睡的羅永浩突然發(fā)了一條微博：
他寫道，“一眨眼竟然快十三年了，過得真快啊。明天我就正式退出微博和所有的社交平臺(tái)，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了。”
微博一發(fā)，粉絲立馬炸鍋了。要知道羅永浩在微博待了將近13年，砸西門子冰箱、和各路人馬對(duì)線、“約架”王自如、懟科技記者、懟蘋果……老羅的微博那是一個(gè)比一個(gè)精彩。
接著在第二天中午，他又發(fā)了長(zhǎng)文，專門跟自己的社交網(wǎng)絡(luò)粉絲們告別：
“感謝大家在微博上近十三年的陪伴，這是一段無窮無盡的黑暗旅程，也是一段充滿溫暖、喜悅、幸福、友誼和真愛的明亮旅程。我會(huì)用我的余生，永遠(yuǎn)記得后者。”
說得如此動(dòng)情，讓人覺得明天在互聯(lián)網(wǎng)世界應(yīng)該就再也見不到他了。
事后交個(gè)朋友回應(yīng)，未來幾年羅永浩原則上不會(huì)再接受媒體采訪，希望通過此舉排除外界的干擾，“埋頭從事下一代智能平臺(tái)產(chǎn)品的研發(fā)”。
然后羅永浩本人的微博就搖身一變，換上了“交個(gè)朋友直播間”的名字和頭像。
最先被感動(dòng)的自然是羅永浩的粉絲們，聽他信誓旦旦地說要all in AR，老粉們紛紛發(fā)來祝福，比拼背誦老羅語錄。
不過四個(gè)多月過去，老羅退了，但又好像沒完全退。
就在羅永浩剛剛把微博交給交個(gè)朋友后，他又新開了一個(gè)叫“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的個(gè)人微博賬號(hào)。
用他的話說，這個(gè)賬號(hào)是同事開的，“我雖然口頭答應(yīng)了，但也不敢輕易使用”，“我這種躺著也招黑的體質(zhì)，這個(gè)賬號(hào)倒是有可能會(huì)用于辟謠。”
這個(gè)號(hào)不久就被改成了“羅永浩的辟謠號(hào)”。
并且也是在宣布“退網(wǎng)”后的第二天，羅永浩就又出現(xiàn)在了交個(gè)朋友的直播間，一如往常地介紹了起了可口可樂、新疆紅棗和男士Polo衫等等產(chǎn)品。
在離開直播間時(shí)，他也不忘說一句，“我可能過一兩個(gè)禮拜再來啊，謝謝大家”。
怎么聽怎么像在說，“大家別取關(guān)啊，我還會(huì)回來的”。
連身邊的同事也覺得羅永浩“退網(wǎng)”只是說說而已——不時(shí)有粉絲會(huì)在直播間問主播“老羅還會(huì)直播嗎”，得到的回復(fù)是：
“大家放心，羅老師其實(shí)沒有退出，包括他的一些直播場(chǎng)次和頻次，跟之前其實(shí)是一樣的。按我們來說，我們其實(shí)是沒有感覺到有差距的。”
可能交個(gè)朋友也明白，大家都是沖著跟老羅交朋友來的。
之后羅永浩出現(xiàn)在交個(gè)朋友直播間的頻率就成了一個(gè)月2-3次，直播間也大有取代微博成為羅永浩發(fā)言陣地的架勢(shì)。
為此，一向心直口快的羅永浩，也沒少在直播間因?yàn)樵u(píng)論時(shí)事熱點(diǎn)給自己“招黑”。
7月，“雪糕刺客”鐘薛高的質(zhì)量問題被討論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，羅永浩則逆流而上在直播間給鐘薛高站臺(tái)：
“鐘薛高這個(gè)產(chǎn)品，我自己認(rèn)為是做得非常好的?，F(xiàn)在有人在搞它，你拿火烤一個(gè)雪糕，你肯定就精神有問題。如果檢測(cè)機(jī)構(gòu)的最終結(jié)論說它質(zhì)量有問題，我為賣過和為它站過臺(tái)對(duì)公眾道歉。”
還有一次，他一番批評(píng)直播間亂象的言論又直接把他送上了熱搜，
“現(xiàn)在直播界刮起了一股歪風(fēng)，有一些投資人和行業(yè)分析師說，做直播還是要講內(nèi)容，我認(rèn)為不對(duì)，還是要講產(chǎn)品。內(nèi)容會(huì)把場(chǎng)觀拉上去，但是對(duì)直接銷售的幫助還是有限的。”
這番話被認(rèn)為是在調(diào)侃爆火的東方甄選，逼得羅永浩趕緊在他的微博“辟謠號(hào)”上澄清。
在最流行的社交平臺(tái)抖音上發(fā)言，然后再在微博上辟謠，這哪里是退網(wǎng)，這分明是建造了一個(gè)新的流量閉環(huán)啊。
在“退網(wǎng)”的日子里，羅永浩總能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)在大眾視線里。
剛剛在直播間貶損過傳統(tǒng)車企，他轉(zhuǎn)身就去給沃爾沃代言了，廣告片播放量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他代言人；
新公司剛開始運(yùn)營，他就“把公司開在了飛書上”，給飛書拍了一則搞怪的宣傳視頻，在朋友圈沒少被轉(zhuǎn)發(fā)……
甚至有人覺得，羅永浩“退網(wǎng)”這件事本身，也是為了給自己“回歸科技行業(yè)”造勢(shì)。
從去年下半年開始，羅永浩就曾多次公開表態(tài)將重返科技行業(yè)，還發(fā)微博說“火苗一直都在，我明年春天就要重返科技行業(yè)了”。
直到在今年7月的一場(chǎng)直播里，羅永浩官宣了新公司名叫“Thin Red Line（細(xì)紅線）”，并且列出了新公司的HR郵箱，稱要為公司招聘大量人才。
“退網(wǎng)”的這段時(shí)間，看得出羅永浩是想好好回歸科技行業(yè)的，表現(xiàn)包括但不限于直播時(shí)給新公司做宣傳，以及，吐槽蘋果的產(chǎn)品。
就在iPhone 14 Pro剛剛發(fā)布之后，他便在朋友圈點(diǎn)評(píng)道，
“靈動(dòng)島確實(shí)做得非常聰明，必須為蘋果的UI設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品經(jīng)理點(diǎn)個(gè)硬贊。但這也是因?yàn)樘O果這些年工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)在太爛，倒逼UI設(shè)計(jì)師不得已憋出來的邪招。”
而當(dāng)提到自己正在做的AR創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，他也不忘把自己現(xiàn)在唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果數(shù)落一番（目前只有蘋果公司在舉全力進(jìn)軍AR設(shè)備）：
除了這些熱點(diǎn)話題的評(píng)論會(huì)被大家反復(fù)引用，由于羅永浩在人們眼里就像吉祥物般的存在，以至于在一些他曾經(jīng)待過但現(xiàn)在不在的場(chǎng)合里，依然會(huì)經(jīng)常被想起。
就在最近《脫口秀大會(huì)》第五季前兩期因?yàn)榧钨e問題被瘋狂吐槽的時(shí)候，彈幕紛紛呼喚起了羅永浩的“大局觀”；
于是很多營銷人們松了一口氣：該跟老羅互動(dòng)還是可以互動(dòng)的嘛。
同行看起來也很想念羅永浩，比如在官宣新公司Thin Red Line的時(shí)候，StepVR還專門發(fā)出海報(bào)歡迎，并表示他的入局讓整個(gè)VR行業(yè)都“瑟瑟發(fā)抖”。
不過話說回來，這個(gè)網(wǎng)大概也不是羅永浩想退就能退的。
就拿交個(gè)朋友來說，一度緊緊綁在一起的雙方一時(shí)間還真挺難分開。
羅永浩在之前的采訪中就明確表示過，原本計(jì)劃在還完債之后就結(jié)束直播，但“為了不錯(cuò)過再創(chuàng)業(yè)的時(shí)間窗口，盡快啟動(dòng)新公司的工作，所以我跟交個(gè)朋友簽了個(gè)長(zhǎng)約。”
“將本來要再用半年多為交個(gè)朋友公司所做的工作，攤到未來幾年里逐步完成。”
在這段被認(rèn)為是“為還債而產(chǎn)生的關(guān)系”里，交個(gè)朋友也不能沒有羅永浩，沒有羅永浩的交個(gè)朋友直播間已經(jīng)開始走下坡路了，沒羅永浩的救場(chǎng)還是不行。
而且交個(gè)朋友的法定代表人，錘子科技時(shí)代曾擔(dān)任公司產(chǎn)品總監(jiān)的黃賀，也是羅永浩的朋友。
況且，羅永浩還等著還在交個(gè)朋友當(dāng)主播的朱蕭木——原錘子的001號(hào)員工入職Thin Red Line呢。
倆人可以說是患難兄弟，今年朱蕭木創(chuàng)立的FLOW鬧出了欠薪傳聞，羅永浩曾表示朱蕭木會(huì)在債務(wù)還清后加入新紅線。
另一邊，即便是羅永浩想退網(wǎng)，他廣告公司的同事們大概也不答應(yīng)。
也是在羅永浩發(fā)布那條動(dòng)情的“退網(wǎng)”長(zhǎng)文時(shí)，人們才知道羅永浩前兩年和幾個(gè)“資深廣告行業(yè)專家”開了一間“邱迪遜大街四狂人工作室”，還曾創(chuàng)造過單一項(xiàng)目全網(wǎng)累計(jì)超5億次的的曝光熱度。
想想這些年老羅作為主角那些被夸得不行的廣告，都是有原因的啊。
作為“初代網(wǎng)紅”的羅永浩，早就注定了他是一個(gè)離不開互聯(lián)網(wǎng)的人。如果沒有了互聯(lián)網(wǎng)作為對(duì)外發(fā)聲的橋梁，老羅本人大概也還挺不習(xí)慣。
新東方時(shí)期的羅永浩
說到底，老羅自己就是一個(gè)超級(jí)媒體，而且是今天非常稀缺的那種：在明星網(wǎng)紅紛紛塌房，流量獲取成本越發(fā)高昂時(shí)，一個(gè)“注銷”了個(gè)人微博，解決了個(gè)人經(jīng)濟(jì)遺留問題，又自帶流量且只想一心賣貨的老羅，退網(wǎng)可能比不退網(wǎng)更難。
文章來源：快科技