V社再次對(duì)窮哥們兒落下了重拳。
近日，V社官方表示為應(yīng)對(duì)玩家大量跨區(qū)低價(jià)購(gòu)買游戲，他們將不斷加快建議價(jià)格的更新頻率，以此防止玩家通過(guò)轉(zhuǎn)區(qū)獲得過(guò)大的游戲折扣。簡(jiǎn)單來(lái)講，V社認(rèn)為如果大量玩家跑到低價(jià)區(qū)薅羊毛，大數(shù)據(jù)算法可能默認(rèn)低價(jià)區(qū)人均富哥，影響對(duì)原住民購(gòu)買力的判斷，故而要調(diào)整建議價(jià)格，以應(yīng)對(duì)玩家跨區(qū)薅羊毛的現(xiàn)象。
說(shuō)人話就是，“爺要漲價(jià)了”。
無(wú)獨(dú)有偶，不久前，大量“云土耳其”玩家的Steam賬號(hào)被突然封禁。長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)玩家偷渡到低價(jià)區(qū)購(gòu)買游戲而被V社逮住并不是什么稀罕事，但跳過(guò)紅信、小黑屋、遣送回國(guó)等流程，直接大規(guī)模“斬立決”的現(xiàn)象實(shí)屬罕見(jiàn)。
而就在10月25日，一向以“懶”著稱的V社反而動(dòng)作迅速，在短短幾天內(nèi)搞出了Steam針對(duì)游戲開發(fā)者提供產(chǎn)品定價(jià)的優(yōu)化工具，并向開發(fā)者提供更加準(zhǔn)確的指引，便于讓開發(fā)者“更加輕松地在Steam上管理產(chǎn)品定價(jià)”。
就當(dāng)人們還在猜測(cè)——“擺爛”許久的V社是不是終于要給“整治跨區(qū)薅羊毛的行為”創(chuàng)建日程表的時(shí)候，大的真來(lái)了。
昨天下午，V社公布了最新的“地區(qū)定價(jià)建議”，所有分區(qū)的建議定價(jià)均有不同程度的上漲，而作為國(guó)內(nèi)玩家“精神故土”的土耳其和阿根廷，價(jià)格增幅則達(dá)到了恐怖的450%+。
國(guó)區(qū)為21%
一切似乎都在昭示——制裁的鐵拳已經(jīng)重重砸下。
斗智斗勇
對(duì)于多年來(lái)做跨國(guó)游戲倒?fàn)數(shù)腉胖來(lái)說(shuō)，如何處理玩家非法跨區(qū)一直是件很頭疼的事。
首先，低價(jià)區(qū)這玩意是肯定不能亂動(dòng)的。
畢竟，哪怕V社再不做人，讓窮哥們掏錢買60刀的原價(jià)3A也實(shí)在是不講道理。
由于世界各地的收入水平、消費(fèi)能力天差地別，強(qiáng)行要求一幫第三世界的難兄難弟與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家眾生平等顯然不現(xiàn)實(shí)。
于是，為了讓貧苦的第三世界人民能以低廉的價(jià)格，直接接觸到發(fā)達(dá)國(guó)家的糖衣炮彈，設(shè)置個(gè)低價(jià)區(qū)培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣是最好的選擇。
其實(shí)中國(guó)也是低價(jià)區(qū)
在長(zhǎng)期實(shí)踐過(guò)后，Steam證明了，“低價(jià)區(qū)是一個(gè)可行、并且能夠充分盈利的策略”。它不僅能夠帶動(dòng)游戲銷量大幅度增長(zhǎng)，也為游戲廠商推行本地化帶來(lái)了不可磨滅的功績(jī)。
G胖憑借低價(jià)區(qū)“薄利多銷”的策略，成功打通了游戲界的地獄級(jí)副本俄羅斯，讓Steam在這個(gè)“黑客帝國(guó)”活了下來(lái)，并建立了成熟的正版市場(chǎng)，使俄羅斯游戲市場(chǎng)能夠形成一套完整的本地化生態(tài)體系。
這個(gè)劇情后來(lái)在同為盜版大戶的中國(guó)內(nèi)地再次上演。R星等廠商帶著以某款知名游戲?yàn)槭椎囊粠椭亓考?jí)作品，以180軟妹幣的友情價(jià)，逐漸敲開了國(guó)內(nèi)正版游戲市場(chǎng)的大門。
而另一方面，把非法入境的賬號(hào)直接抓起來(lái)“殺頭”在這里也不適用。
平臺(tái)設(shè)置低價(jià)區(qū)本意就是想要利用低價(jià)戰(zhàn)略賺大錢，自然需要籠絡(luò)大量用戶增加利潤(rùn)。平臺(tái)再拿“我是你爹”的傲慢態(tài)度教育用戶勢(shì)必會(huì)遭到玩家們抵制，最終造成用戶流失。而這顯然不是要賺錢的叔叔們所希望的場(chǎng)面。
因此，對(duì)于這些“違法犯罪”的薅羊毛分子，絕大多數(shù)平臺(tái)仍舊是“綏靖政策”。
以Steam為例，V社對(duì)于玩家跨區(qū)薅羊毛的行為往往是佛系管控，除了黑卡氪金這種出格行為會(huì)被殺無(wú)赦以外，最嚴(yán)厲的懲罰只是判處流放罪——將用戶遣送回國(guó)。
而對(duì)薅羊毛絕不手軟的索尼，為了讓用戶老實(shí)待在各自的國(guó)家，也只是按照語(yǔ)言劃分區(qū)域，讓想要潤(rùn)去巴西的投機(jī)分子只能看洋碼。
但是對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，跨到低級(jí)區(qū)所帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，再加上有了平臺(tái)方的默許，玩家自然而然會(huì)選擇加大力度。
不過(guò)，玩家薅爽了，游戲廠商卻難受了。
相比平臺(tái)，游戲廠商面對(duì)非法跨區(qū)行為時(shí)顯得非常無(wú)力。
對(duì)于V社睜一只眼閉一只眼的“擺爛”態(tài)度，育碧、EA這種有自家地盤的行業(yè)巨頭或許不會(huì)太在意，但缺少宣發(fā)渠道的中小型廠商卻敢怒不敢言，只得聽從Steam的建議上調(diào)低價(jià)區(qū)的游戲價(jià)格以抑制愈發(fā)嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)偷渡，但實(shí)際卻并沒(méi)有什么卵用。
《槍火重生》DLC宣布漲價(jià)
這種只能含淚當(dāng)冤種的狀態(tài)直到某位“大冤種”出現(xiàn)才有所好轉(zhuǎn)。
2020年，索尼帶著《地平線：零之曙光》登陸PC平臺(tái)，嘗試在主機(jī)大戰(zhàn)中開辟新戰(zhàn)場(chǎng)。就當(dāng)索尼剛進(jìn)入描繪主機(jī)界美好藍(lán)圖的幻想時(shí)間時(shí)，發(fā)現(xiàn)正在預(yù)售階段的《地平線：零之曙光》被玩家以跨低價(jià)區(qū)的方式薅羊毛了。
常年在自建生態(tài)里作威作福的索尼，可能做夢(mèng)也沒(méi)想到初登STEAM，就能被本地居民的“自由氣息”薅一波大的。于是，惱羞成怒的索尼立即為玩家來(lái)了次“反向打折”，將許多低價(jià)區(qū)的預(yù)購(gòu)價(jià)格輪番上調(diào)。
阿根廷區(qū)從539比索升至2100比索，暴漲400%，國(guó)區(qū)更是兩度上調(diào)售價(jià)，從138漲到了279元。
果不其然，索尼突然漲價(jià)的行為受到了大量玩家的聲討，但“罪大惡極，搞的百姓怨聲載道”的索尼，在無(wú)數(shù)中小廠商眼里，卻成了幫助弱小群體發(fā)聲的好大哥。在有了行業(yè)巨無(wú)霸的帶頭沖鋒后，部分游戲開發(fā)者也對(duì)Steam提出了憋在心里多年的訴求：
“V社，別TM擺爛了！”
其中，因游戲質(zhì)量過(guò)高，屢次促銷依舊無(wú)法逃脫被薅命運(yùn)的獨(dú)立游戲《紛爭(zhēng)終結(jié)者：被遺棄的孩子們》，更是毫不客氣地指出V社應(yīng)該“嚴(yán)格監(jiān)管自己的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)漏洞”。
面對(duì)眾多開發(fā)者的聯(lián)合逼宮，V社也不好意思在明面上繼續(xù)擺爛。他收起了放任玩家的姿態(tài)，更新了用戶改區(qū)政策，嚴(yán)格限制跨區(qū)行為。但是對(duì)于大規(guī)模已經(jīng)違規(guī)跨區(qū)用戶的實(shí)際處罰，終究還是沒(méi)了下文。
阿根廷正在哭泣
讓我們將目光再放到昨日的“大新聞”。
對(duì)于阿根廷和土耳其玩家來(lái)說(shuō)，10月25日是無(wú)比黑暗的一天。高達(dá)450%+的漲幅，意味著大多數(shù)3A游戲在這里變成了只有富哥才能享受的“電子奢侈品”，就像一名推特網(wǎng)友所說(shuō)的那樣“現(xiàn)在第三世界正在哭泣”。
面對(duì)如此情景，部分憤怒的原住民將矛頭直指那些不知從哪兒涌來(lái)的“電子公民”。
誠(chéng)然，少部分玩家跑到低價(jià)區(qū)薅羊毛的行為確實(shí)在一定程度上妨礙了叔叔們賺錢，間接推動(dòng)了部分游戲的漲價(jià)。但要說(shuō)這種情況損害了游戲開發(fā)者和Steam的核心利益，導(dǎo)致Steam商店集體漲價(jià)，還是言過(guò)其實(shí)了。
要知道，Steam平臺(tái)上游戲的定價(jià)決定權(quán)在發(fā)行商手中。而V社只是會(huì)結(jié)合Steam所收錄當(dāng)?shù)赝婕屹?gòu)買力、消費(fèi)水平，以及實(shí)時(shí)匯率等諸多數(shù)據(jù)，為發(fā)行商提供建議售價(jià)。至于開發(fā)商是否遵守建議價(jià)格，全憑個(gè)人意愿。
就比如《艾爾登法環(huán)》和《生化危機(jī)4re》這類因開發(fā)成本過(guò)高，導(dǎo)致游戲定價(jià)高出建議價(jià)的情況并不少見(jiàn)。
同理，游戲是否漲價(jià)也是由發(fā)行商拍板。像是前兩年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》國(guó)區(qū)漲價(jià)，就是SE臨時(shí)加價(jià)的典型事件。
目前來(lái)看，在開發(fā)商眼中，Steam的建議售價(jià)只是一張反應(yīng)游戲市場(chǎng)變動(dòng)的晴雨表，至于漲不漲價(jià)，廠商還需要根據(jù)開發(fā)成本、產(chǎn)品利潤(rùn)等自身因素再做考量。
那么問(wèn)題來(lái)了，造成這次游戲漲價(jià)的幕后黑手究竟是誰(shuí)?
在昨天Steam的官方公告中，V社闡明了更變價(jià)格的核心原因——隨著購(gòu)買力和外匯匯率的不斷變化，他們需要對(duì)這些轉(zhuǎn)換建議進(jìn)行重大更改，以跟上最新情勢(shì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是匯率變化導(dǎo)致V社不得不大規(guī)模更改建議售價(jià)。
怎么想，這都是美麗國(guó)的鍋！
近半年，美聯(lián)儲(chǔ)的多輪加息造成美元在外匯市場(chǎng)上一路走高，讓全球的游戲玩家、開發(fā)者和發(fā)行商都吃了大虧。
其實(shí)早在今年二月，部分土耳其玩家就已經(jīng)在抱怨因?yàn)槿f(wàn)代突然漲價(jià)，導(dǎo)致他們需要付出更多的勞動(dòng)購(gòu)買《艾爾登法環(huán)》。而8月份，土耳其里拉對(duì)美元匯率下跌導(dǎo)致老頭環(huán)價(jià)格再次暴漲，徹底擊潰了土耳其“本地人”的心理防線。
同樣的，前段時(shí)間，美元增值的指定受害者——阿根廷，為了對(duì)抗國(guó)內(nèi)日益嚴(yán)重的超級(jí)通貨膨脹以及美聯(lián)儲(chǔ)的加息，選擇增加關(guān)稅，并擴(kuò)大征收范圍。很不幸，來(lái)自海外的電子游戲被設(shè)置了75%的超高稅率，這無(wú)疑讓阿根廷的游戲玩家成了國(guó)家間經(jīng)濟(jì)對(duì)抗的炮灰。
無(wú)數(shù)阿根廷玩家在游戲社區(qū)呼吁廠商不要漲價(jià)，但現(xiàn)實(shí)是殘酷的。雖說(shuō)如今直墜地獄的阿根廷人民很值得同情，但游戲廠商真的沒(méi)有辦法因?yàn)樗麄兊陌l(fā)聲就給游戲降價(jià)。
因?yàn)樵诎⒏⒑屯炼滟u游戲，不漲價(jià)是要餓死的。
在如今高度全球化的市場(chǎng)下，美元是占絕對(duì)主導(dǎo)地位的國(guó)際貨幣。凡是涉及跨國(guó)公司間合作和物料采購(gòu)與產(chǎn)品銷售的企業(yè)，最終的結(jié)算貨幣都是美元。
而這一點(diǎn)，在高度依賴國(guó)際合作的游戲產(chǎn)業(yè)，更是體現(xiàn)的淋漓盡致。舉個(gè)例子，某個(gè)注冊(cè)在歐洲的游戲公司，工作室設(shè)置在加拿大，找了中國(guó)的公司做外包動(dòng)效，然后花錢請(qǐng)了美國(guó)聲優(yōu)搞配音，最終游戲賣出去給大伙分的錢很可能還是美元。
雖然廠商與平臺(tái)都使用美元做結(jié)算貨幣，但游戲銷售仍需要依托當(dāng)?shù)氐呢泿朋w系，從玩家手里收到的錢可是本地幣。在美元升值的大環(huán)境下，不少小國(guó)的本地貨幣正避不可免地逐漸貼近它的材料價(jià)值——廢紙加金屬粉末。
為了自身的生存，廠商與平臺(tái)只能用力抓住名為“漲價(jià)”的繩索，爬出這個(gè)深不見(jiàn)底的泥潭。
而站著全球經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，這場(chǎng)席卷游戲圈，決定阿根廷、土耳其等低價(jià)區(qū)生死的海嘯，可能只是華爾街老爺們手中紅酒杯里的一朵浪花罷了。
最后
不可否認(rèn)，V社“隨時(shí)間的推移跟上經(jīng)濟(jì)變化步伐”的措施讓低價(jià)區(qū)的未來(lái)變得撲朔迷離。但可以預(yù)見(jiàn)的是，經(jīng)過(guò)這件事后，未來(lái)國(guó)內(nèi)玩家想要花點(diǎn)小錢就買到自己喜歡的游戲，無(wú)疑更難了。
而對(duì)于如今水深火熱的阿根廷和土耳其玩家來(lái)說(shuō)，他們似乎只能祈禱，會(huì)有更多溫情的廠商涌現(xiàn)出來(lái)了。
某獨(dú)立游戲開發(fā)商承諾不會(huì)漲價(jià)，他說(shuō)：“獨(dú)立游戲，應(yīng)該在困難的時(shí)間發(fā)揮作用。”
文章來(lái)源：快科技