10月28日，特斯拉CEO馬斯克以440億美元的價格完成了推特公司私有化的交易，并在自己的推特賬號簡介上增加了——推特老板這一title。而這，也就意味著，推特正式進入了埃隆·馬斯克時代。
回顧馬斯克收購推特這一事件，其狗血程度堪比小說。偷偷買入股份、高調(diào)宣布開啟收購、暫停收購等一系列的操作，讓大眾仿佛置身云端，看不清馬斯克的一言一行。
而在收購推特完成后，馬斯克先后將推特的CEO以及CFO解雇，并計劃裁掉推特50%的員工。雖然只是人事變動，但是頗有幾分山雨欲來風滿樓的氣息。
有意思的是，此前馬斯克曾在公司大會上表示“我們還沒有一個像微信那樣優(yōu)秀的應(yīng)用，所以我的想法是為何不借鑒微信”。這樣看來，馬斯克在入駐推特后的舉動似乎有了合理的原因。
大刀闊斧地進行改革，將推特變成海外版的微信，復刻微信在中國的成功，可能就是馬斯克為自己的商業(yè)帝國堆砌的另一堵墻。
推特的沒落
提及推特，不少人可能第一時間想到的并不是它的社交屬性，而是它與美國政客們的愛恨情仇。推特的英文名意為鳥鳴，彰顯著創(chuàng)辦者想要打造一個欣欣向榮的社交平臺的決心。然而在后續(xù)的發(fā)展中，推特的社交屬性卻被無限模糊，取而代之的是它成為了信息渠道以及政客表態(tài)的平臺。
推特誕生于2006年，彼時的它還只是創(chuàng)辦人閑暇時的“玩具”。創(chuàng)辦人的想法是通過推特，朋友之間可以通過手機群發(fā)短信息告知各自的行蹤。用戶使用它必須通過短信這一媒介，將要發(fā)布的消息置于短信之中發(fā)送，字數(shù)限制在140字之內(nèi)。那時的推特既沒有明確的使用途徑也沒有明確的受眾群，且它還面臨著蘋果及其他大公司的挑戰(zhàn)，這也就導致當時的推特并沒有人看好。
不過推特卻憑借一次地震，讓創(chuàng)始人找到了推特的準確定位。在一次小地震中，推特的早期用戶感知到地震后，第一時間利用推特向自己的好友發(fā)送了這一消息。在短短的幾分鐘內(nèi)，發(fā)生地震的消息傳遍了成千上萬人的推特。
自此，推特成為了公眾傳聲筒，受到了越來越多用戶的關(guān)注和接納。同時，用戶發(fā)現(xiàn)自己還能夠利用推特發(fā)表自己對于某個事件的看法，并能吸引陌生人的關(guān)注。隨后的一段時間里，推特用戶日益增多，用戶數(shù)一度逼近3億人次。
好景不長，當大眾開始使用推特傳遞消息、接受消息、發(fā)表意見時，一些機警的政客也看到了它的宣傳潛力。由于美國的政治制度，總統(tǒng)的誕生由民眾選舉產(chǎn)生，而有著數(shù)億用戶的推特不知從何時開始被美國政客盯上，成為了宣傳政治的渠道之一。每個參加競選的候選人，無一例外都會在推特上發(fā)表自己的政見。隨處可見的政治信息，又一次將推特的社交屬性模糊。
壓垮推特的最后一根稻草，是時代的變化。隨著歷史車輪滾滾向前，數(shù)不清的新媒體橫空出世。WeChat、Reddit等新媒體迅速崛起，迅速吸引了大量的Twitter用戶。加之新增用戶活躍度遠不如早期用戶、重度用戶棄用推特、垃圾賬號以及日益增多的虛假信息，都將推特推下神壇。推特走到今天，毫無疑問陷入了山窮水盡的絕境。
馬斯克的“天方夜譚”？
正是由于推特的尷尬處境，不少人對馬斯克收購推特的舉動并不能理解。要知道，巔峰時期的推特，可是拒絕了谷歌、微軟等公司的收購。而現(xiàn)在，推特是否還值得花440億美元收購依舊存在爭議。不過，從馬斯克本人的行為來看，他十分滿意自己收購推特的舉動，后續(xù)他還將對推特進行一系列的改革，從而將其打造成一個“全能應(yīng)用”，代號為X。
早在馬斯克收購推特一案還沒結(jié)束之前，馬斯克就曾大肆贊揚微信。稱微信這款軟件什么都可以做，功能強大，中國網(wǎng)友在生活中的各種需求基本上都可以通過微信解決。而且微信還沒有垃圾信息，用戶還能在微信上進行社交、發(fā)布視頻等等?？梢?，馬斯克本人對微信這一應(yīng)用認可度極高，模仿微信對推特進行改革自然不令人意外。
不過，從產(chǎn)品層面來看，將推特改成類似微信的App，難度可能不亞于重新打造一個平臺。微信作為中國的國民級社交軟件，從最開始的即時通訊到后來的微信朋友圈，再到后面的微信公眾號、微信視頻號等等，騰訊以社交為主線不斷豐富微信的社交屬性。但是，騰訊并沒有將微信框死在社交這一條道上。微信支付、微信小程序、微信游戲等等，都將微信的整體功能進一步豐富。
如今的微信，已經(jīng)發(fā)展成集衣食住行于一體的超級App。至少在中國，幾乎每一個網(wǎng)民的手機中都存在著那么一個名為”微信“的App，影響力之大不言而喻。
反觀推特，其整體功能顯得頗為稚嫩。文字傳輸、信息分享等，這些功能放在中國可謂一點競爭力都沒有。畢竟，如此簡單的功能只要是一個社交軟件都能具備。如果想要發(fā)展成為微信這種集大成的社交平臺，推特還需要改進多種功能。不過，短視頻方向有TikTok，移動支付上有Paypal，移動社交有FaceBook，推特要想將這些功能整合在一起，難度可能并不小。不過對于有著“鈔能力”的馬斯克來說，這樣的整合似乎也不是什么天方夜譚。但是最終會落實到什么程度，還有待商榷。
煥發(fā)新機還是徹底沉淪
時間來到2022年，新媒體的發(fā)展進入了新的時期。從搜狐等門戶網(wǎng)站到微博、微信等社交平臺，再到抖音、快手一類的短視頻平臺，媒體的發(fā)展速度已經(jīng)遠遠超乎人們的想象。從文字到圖片再到視頻，信息傳播的方式也日漸多樣。凡此種種，都在推動著媒體的改革升級。而推特現(xiàn)在也正處于這么一個尷尬的階段。
曾經(jīng)的推特，標榜能夠賦予每個人發(fā)言的權(quán)利，從某種意義上給用戶帶來了真正的言論自由。但是當這一浪潮褪去之后，推特帶給人們的簡單的文字表達已經(jīng)不能夠滿足用戶。即便推特進行了多方改變，新增了照片濾鏡、付費編輯等功能，并取消字數(shù)限制，甚至還嘗試推出短視頻插件等等，都只能說收效甚微。在最新的民意調(diào)查中，不少美國國民已經(jīng)將推特列為舊媒體的隊伍，可見推特改革已經(jīng)迫在眉睫。
馬斯克大張旗鼓的將原有推特員工以及部分領(lǐng)導遣散，后續(xù)大概率會聘請全新團隊，對推特進行改革。眾所周知，改革一般都存在風險，如果稍不留神前方可能就是萬丈深淵在等待。推特目前不僅用戶新增的速度大幅下滑，現(xiàn)有用戶活躍度也在大肆降低。即便是推特能夠追趕上時代發(fā)展的節(jié)奏，豐富內(nèi)部功能，又是否能夠再將流失的用戶找回呢？
總而言之，推特現(xiàn)在要么在馬斯克的手機維持現(xiàn)狀，繼續(xù)等待用戶的流失乃至走向終結(jié)。要么進行徹底的改變，以全新的面貌爭取挽回失去的用戶。不說重回巔峰，起碼要防止它走向終點。既然馬斯克已經(jīng)將推特收購，自然不會允許前一種情況發(fā)生。
寫在最后
馬斯克收購推特一事已經(jīng)塵埃落地，推特也將正式進入新的發(fā)展階段。擺在馬斯克面前的，可以說是一盤死棋，如何落子將成為馬斯克接下來需要思慮的重要問題。誠然，將推特轉(zhuǎn)變成微信這樣的社交平臺并不容易，無論是從技術(shù)還是從受眾層面來看，都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。但是如果能夠完成轉(zhuǎn)變，推特或許能夠煥發(fā)第二春。
當然，我們也不能排除馬斯克收購推特只是一時興起。身為世界首富的他，推特也有可能僅僅只是一個玩具。但是無論如何，推特作為一個從民眾中興起，在政治中衰敗的社交平臺，現(xiàn)在依舊有著相當大的分量。至于它會和商界奇才馬斯克碰撞出何樣的火花，想必全世界都在期待。
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文章來源：快科技