11月6日消息，由于要應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)美元和匯率波動(dòng)的影響，對(duì)于許多國(guó)家的買家來說，蘋果新款旗艦智能手機(jī)iPhone14系列價(jià)格正大幅上漲，只有中國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者受到的影響不大。
蘋果新款iPhone 14系列配備了更好的屏幕、攝像頭，并支持衛(wèi)星通信以及其他新功能。發(fā)布之前，許多分析師曾預(yù)計(jì)，由于持續(xù)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)和通脹影響，蘋果可能會(huì)全面提高最新款iPhone的價(jià)格。
但在美國(guó)和中國(guó)，與iPhone 13系列相比，蘋果新機(jī)型的價(jià)格并沒有上漲太多。
不過，對(duì)于英國(guó)、日本、德國(guó)和澳大利亞等國(guó)家的消費(fèi)者來說，蘋果新款手機(jī)價(jià)格卻出現(xiàn)了大幅上漲。
例如，iPhone 14在美國(guó)的起售價(jià)為799美元，與去年發(fā)布的iPhone 13價(jià)格相同。而在英國(guó)，iPhone 14起售價(jià)為849英鎊（約合975美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為779英鎊（約合886美元），上漲約90美元。
在澳大利亞，iPhone 14起售價(jià)為1399澳元（約合904美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為1349英鎊（約合872美元）；
在日本，iPhone 14起售價(jià)為119800日元（約合817美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為98800日元（約合674美元）；在德國(guó)，iPhone 14起售價(jià)為999歐元（約合990美元），iPhone 13發(fā)布時(shí)起售價(jià)為899歐元（約合890美元）
這種價(jià)格差異還只是針對(duì)入門級(jí)機(jī)型，更高端機(jī)型的價(jià)格相差更大。例如，iPhone 14 Pro Max在英國(guó)的售價(jià)比去年iPhone 13 Pro Max發(fā)布時(shí)貴150英鎊（約合170美元）。
蘋果之所以在某些國(guó)家提高手機(jī)售價(jià)，與匯率波動(dòng)有關(guān)。
該公司首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）上周在公司第四財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“基本上，世界上所有貨幣兌美元都在貶值。強(qiáng)勢(shì)美元在多個(gè)領(lǐng)域給我們帶來了挑戰(zhàn)。顯然，這讓我們?cè)谛屡d市場(chǎng)的定價(jià)變得更困難，同時(shí)這些收入轉(zhuǎn)換回美元的過程也受到了影響。”
雖然蘋果報(bào)告其第四財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)8%，達(dá)到901.5億美元，但該公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）辯稱，如果不是美元走強(qiáng)，蘋果營(yíng)收在當(dāng)季將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。庫(kù)克說：“第四財(cái)季外匯波動(dòng)的負(fù)面影響超過600個(gè)基點(diǎn)。如果沒有匯率影響，我們本可以實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”
馬埃斯特里稱，無論是從營(yíng)收還是毛利率的角度來看，匯率是影響蘋果業(yè)績(jī)的一個(gè)非常重要的因素。他說，蘋果確實(shí)在“世界上盡可能多的地方”對(duì)其貨幣風(fēng)險(xiǎn)敞口進(jìn)行了對(duì)沖，但隨著公司需要繼續(xù)購(gòu)買新合同，這種保護(hù)措施確實(shí)開始減少。
他補(bǔ)充說，蘋果在推出新產(chǎn)品時(shí)也會(huì)考慮匯率狀況，這導(dǎo)致了最近的價(jià)格上漲。
雖然最近匯率波動(dòng)導(dǎo)致某些國(guó)家的消費(fèi)者為iPhone支付了更高的價(jià)格，但也有些例子表明，蘋果承擔(dān)了這部分成本。2019年，當(dāng)美元相對(duì)于其他貨幣也出現(xiàn)升值時(shí)，蘋果在部分外國(guó)市場(chǎng)調(diào)整了價(jià)格，并將其重新定為與一年前以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的價(jià)格相當(dāng)?shù)乃健?/p>
然而，蘋果這樣做的原因是由于漲價(jià)導(dǎo)致銷售額下降所致。例如，在土耳其，當(dāng)?shù)乩锢瓋睹涝獏R率在2019年下跌了33%，蘋果的銷售額也隨之下降了7億美元。
庫(kù)克當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)說：“我們決定重新調(diào)整iPhone的價(jià)格，使之與一年前的本地價(jià)格更加相稱，以期幫助這些地區(qū)提振銷量。”
但蘋果表示，2022年，這些市場(chǎng)的需求沒有出現(xiàn)任何下降。馬埃斯特里指出，即使以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，印度、印尼、墨西哥、越南和其他國(guó)家的營(yíng)收增長(zhǎng)也達(dá)到了兩位數(shù)。
他在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“對(duì)我們來說，觀察這些市場(chǎng)以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的表現(xiàn)很重要，因?yàn)檫@真的讓我們對(duì)客戶對(duì)我們產(chǎn)品的反應(yīng)、對(duì)我們生態(tài)系統(tǒng)的參與度以及總體上的品牌實(shí)力有了更好的了解。我們不得不說，在這方面，我們對(duì)我們?cè)谌蛟S多市場(chǎng)取得的進(jìn)展感到非常滿意。”
過去六個(gè)月，美元兌人民幣匯率也在穩(wěn)步上升，但有些跡象表明，中國(guó)對(duì)新款蘋果iPhone的需求可能正在減弱。
雖然馬埃斯特里強(qiáng)調(diào)蘋果第四財(cái)季在大中華區(qū)創(chuàng)下了新的營(yíng)收紀(jì)錄，但美國(guó)投行Jeffries最近發(fā)布研究報(bào)告稱，四款新iPhone 14在中國(guó)上市前38天的銷量比iPhone 13同期銷量下降了28%。
蘋果并不是唯一承認(rèn)匯率波動(dòng)對(duì)其業(yè)務(wù)和定價(jià)決策產(chǎn)生影響的公司。麥當(dāng)勞報(bào)告稱，匯率波動(dòng)使其收入下降了7個(gè)百分點(diǎn)，導(dǎo)致營(yíng)收同比下降5%。如果沒有匯率的影響，其營(yíng)收將增長(zhǎng)2%。麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官伊恩·博登（Ian Borden）上周在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說，該公司60%的營(yíng)收來自美國(guó)以外，顯然這些收入在兌換成美元后減少了。
匯率波動(dòng)對(duì)寶潔的沖擊越來越大。這家消費(fèi)品公司報(bào)告稱，由于不利匯率影響，其凈銷售額下降了6%，而此前兩個(gè)季度，匯率的負(fù)面影響分別為3%和4%。該公司不得不將今年匯率負(fù)面影響的預(yù)期上調(diào)至13億美元，首席財(cái)務(wù)官安德烈·舒爾滕（Andre Schulten）上周在該公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“匯率繼續(xù)對(duì)我們不利。"
可口可樂首席執(zhí)行官詹姆斯·昆西(James Quincey)說，強(qiáng)勢(shì)美元今年始終是不利因素，該公司約80%的利潤(rùn)來自美國(guó)以外。昆西預(yù)計(jì)，明年很可能產(chǎn)生更大的負(fù)面影響。與蘋果一樣，可口可樂希望通過提價(jià)來抵消部分匯率波動(dòng)影響。
到目前為止，可口可樂還沒有報(bào)告由于價(jià)格上漲而導(dǎo)致需求下降，但昆西承認(rèn)，許多潛在的消費(fèi)者擔(dān)憂即將出現(xiàn)。他說：“我們確實(shí)看到，消費(fèi)者正開始以他們?cè)诮?jīng)濟(jì)衰退時(shí)常用的方式做出反應(yīng)，即推遲購(gòu)買非必需品，或許會(huì)轉(zhuǎn)向更多的自有品牌或折扣渠道。市場(chǎng)購(gòu)買力下降的影響正逐漸顯現(xiàn)。”
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文章來源：快科技