今天蘋果跟亞馬遜又被卷入了一場反壟斷訴訟中。
不過這次被訴訟的由頭還挺有意思：這兩巨頭被指控合謀抬高 iPhone 跟 iPad 的價格。
哎？這啥意思，難不成咱買不到低價 iPhone ，是這哥倆搞事了？他兩又咋抬的價呢？
抱著各種好奇，世超特地找到了這場集體訴訟的文檔。
在訴訟書中，大概還原了這樣一個事情經(jīng)過。
2017 年時，有接近600 家蘋果經(jīng)銷商在亞馬遜上做生意，部分商家為了提高競爭力，賣起 iPhone 來跟做慈善似的，有時甚至能比蘋果官網(wǎng)價格便宜 20% 以上。
什么概念呢？假設(shè)一臺 iPhone 定價為 10000 塊，那消費(fèi)者可以只花 8000 在亞馬遜上的第三方商家那買到。
這跟蘋果跟亞馬遜都很受傷。
蘋果堅(jiān)不可摧的定價權(quán)受到了挑戰(zhàn)。而亞馬遜。。。由于蘋果當(dāng)時拒絕直接提供產(chǎn)品給亞馬遜，所以亞馬遜只能從先其他渠道購買再拿來買，一來一回，幾乎賺不到錢。
2018 年，亞馬遜跟蘋果達(dá)成了一個合作協(xié)議。
協(xié)議中約定，蘋果將向亞馬遜供貨，同時給予高達(dá)10% 的折扣，作為交換，亞馬遜僅讓 7 家蘋果指定的經(jīng)銷商留在亞馬遜上，其他全給 “ 滅 ” 了，比滅霸還狠。。。
這次交易的結(jié)果非常喜人，隨著第三方經(jīng)銷商的減少，亞馬遜上的蘋果產(chǎn)品價格迅速回升。
而亞馬遜，這貨即是平臺，又是商家（亞馬遜有自營店），干掉了競爭對手后，自營店賣起東西來也更順風(fēng)順?biāo)恕?/p>
到這里，看上去的確像是蘋果跟亞馬遜扼殺了 “ 八折 iPhone ” 。
但事情還沒結(jié)束呢。。。
你可能不相信，在 “ 美國貼吧 ” Reddit 上，很多網(wǎng)友持不同看法，其中有些人甚至力挺亞馬遜。
不少人指出之前中小經(jīng)銷商賣出的“ 八折 iPhone ” 絕大多數(shù)是問題產(chǎn)品：假貨、翻新機(jī)，甚至是空盒子。
所以，是八折 iPhone？▼
有沒有道理呢？
還真有一定道理，因?yàn)?“ 八折 iPhone ” 從理論上來說不存在。
有人可能會認(rèn)為，iPhone 本身是高利潤產(chǎn)品，對于出貨量大的渠道一定會給“ 批發(fā)價 ” 讓利。
然而，事實(shí)可能是：跟蘋果做生意，主線產(chǎn)品純“ 交個朋友 ”，想賺錢？靠配件。。。
早在 2012 年，路透社就報道過，即便是全球最大的電子產(chǎn)品零售集團(tuán)百思買，在蘋果產(chǎn)品上能獲得的利潤也非常微薄。
美國當(dāng)時比較流行 “ 合約機(jī) ” 。
有分析師估算，即便是在運(yùn)營商的補(bǔ)貼下，百思買賣出一臺“ 合約機(jī) ” iPhone 銷售利潤率約為 17% ，而賣出一臺 “ 合約機(jī) ” Android 的利潤率高達(dá) 100% 。
隨便刷刷 Reddit 下面的討論，你能感受到，現(xiàn)在很有可能仍然是這樣……
有網(wǎng)友在數(shù)碼商店工作過，他表示零售商的規(guī)模不能決定價格，只能影響拿貨量，想要賺錢的話基本是靠配件。
也有在百思買干活的網(wǎng)友，表示賣蘋果利潤特別少，之所以還要賣，是因?yàn)樯痰昀镉刑O果產(chǎn)品能增加吸引力，顧客來了以后會消費(fèi)其他東西。
簡單來說，你賣了不一定賺，但沒有的話，你就輸了。。。
像百思買這么大的渠道都拿不到 “ 八折 iPhone ”，亞馬遜上其他的中小經(jīng)銷商更不可能做到了。
所以，在你打開那個來自亞馬遜的盒子前，里面到底是“ 便宜 iPhone ” ，還是 “ 上當(dāng)受騙 ” ，這誰說得好呢？
仔細(xì)想想，現(xiàn)在在中國的主流購物網(wǎng)站上，你都很少能看到假 iPhone 了。
如果亞馬遜只能靠限制賣家范圍來解決山寨貨跟詐騙，感覺也怪憨的。
而且亞馬遜也一直在打擊假冒產(chǎn)品▼
但無論如何，當(dāng)企業(yè)體量大到能影響整個市場時，理應(yīng)更加謹(jǐn)慎地決定每一次交易，并且接受更嚴(yán)苛的監(jiān)管，以保證市場良性運(yùn)行。
不然，等待巨頭們的可能是一場官司。
一場官司。
和又一場官司。
當(dāng)然，到底是接受一次有一次審判，甚至是罰款的代價更大，還是修改協(xié)議，放棄合作的代價更大，這誰說得好呢？
文章來源：快科技