作為史上活動(dòng)周期最長(zhǎng)的黑色星期五，有許多的商家表示，2023年的黑色星期五業(yè)績(jī)十分慘淡，尤其是在亞馬遜平臺(tái)中的商家。浙江藝路優(yōu)跨境貿(mào)易服務(wù)有限公司跨綜負(fù)責(zé)人丁玲超向記者表示，現(xiàn)在已經(jīng)有好幾個(gè)家居、小家電的品牌賣家稱2023年的黑色星期五是歷史上最差的一次訂單和銷量都遠(yuǎn)不及往年。
每一年11月份的第4個(gè)星期五，是美國(guó)當(dāng)?shù)刭?gòu)物季的開始，在當(dāng)天許多的商家都會(huì)推出大量的優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)行大規(guī)模的促銷，進(jìn)入到電商時(shí)代以后，每一年的黑色星期五，將會(huì)成為跨境電商賣家的關(guān)鍵銷售季。從時(shí)間上來看，亞馬遜在美國(guó)以及歐洲地區(qū)的黑色星期五活動(dòng)時(shí)間，從11月17日一直維持到11月27日，速賣通的活動(dòng)時(shí)間從11月20日維持到11月29日。
一名在亞馬遜平臺(tái)中的跨境電商商家向記者表示，自己的店鋪在上一年的銷售額突破了1,000萬美元，在今年自己的品牌銷量卻出現(xiàn)了腰斬。對(duì)于這種情況感到十分的意外，因?yàn)檫@個(gè)店家在前三個(gè)季度中的銷量并沒有明顯的波動(dòng)，只不過是因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)卷的原因，導(dǎo)致自己的利潤(rùn)有所降低。這名商家認(rèn)為應(yīng)該是目前的新興平臺(tái)，導(dǎo)致電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，在一個(gè)平臺(tái)的流量增長(zhǎng)以后，其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手流量就會(huì)下滑。
寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示在2023年大多數(shù)的跨境電商商家黑色星期五的銷量不佳和黑色星期五價(jià)格因素有一定的關(guān)系。在當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了變化，購(gòu)物時(shí)會(huì)更加傾向于必需品，非必需品的購(gòu)買欲望在逐漸降低。亞馬遜并不是一個(gè)對(duì)于價(jià)格十分敏感的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)中的商品都比較注重品質(zhì)，所以客戶源比較穩(wěn)定。