前幾天，奢侈手機(jī)品牌 Vertu 發(fā)布了一款名為 Meta Vertu 的新手機(jī)。入門款的起售價(jià) 23800，而頂配版本更是達(dá)到了 308000。
這價(jià)格都?jí)蛲心豳I一輛 Model Y 了，看來(lái)Vertu對(duì)自己的產(chǎn)品是相當(dāng)?shù)淖孕拧?/p>
給不知道 Vertu 的小伙伴科普一下，這是一個(gè)由諾基亞在1998年創(chuàng)立的奢侈品牌。
當(dāng)時(shí)的諾基亞設(shè)計(jì)總監(jiān)打算將手機(jī)打造成類似瑞士機(jī)械表一樣的存在，所以不論是做工還是材料都是上乘之選。
像是什么鴕鳥皮、鱷魚皮、珠寶、鉆石黃金通通都安排過(guò)。。?？傊裁促F就用什么。
同時(shí)Vertu堅(jiān)持純手工定制，每一臺(tái)Vertu都由位于英國(guó)漢普郡的工匠手工打造。
大家可以感受一下當(dāng)年Vertu的畫風(fēng)。。。
在那個(gè) Siri 還沒(méi)有出現(xiàn)的年代，Vertu 就已經(jīng)在為客戶提供 7x24 小時(shí)的真人語(yǔ)音管家服務(wù)。
不論是機(jī)場(chǎng)、豪華酒店、游艇，夜店還是私人會(huì)所。。。
你只需要按下手機(jī)側(cè)邊的紅寶石按鍵，對(duì)著電話那頭來(lái)上一句，Vertu 的禮賓部門就會(huì)立馬為你安排的明明白白。
不過(guò)別忘了 Vertu 本質(zhì)上還是一部手機(jī)。
但和其他手機(jī)廠商的做法不同，Vertu 在過(guò)去一直堅(jiān)持營(yíng)造一種精致感，一種身份地位的象征，就是和科技沾不上邊。
像是經(jīng)典的 Signature 系列，從始至終都是方正的直板機(jī)造型，功能上也僅限于打電話和發(fā)送短信，甚至連個(gè)攝像頭都不給你。
不同于過(guò)去，這次發(fā)布的 Meta Vertu，配置上卻緊跟時(shí)代。
驍龍8gen1處理器，144HZ AMOLED 屏幕，后置采用了 6400 萬(wàn)主攝 + 5000 萬(wàn)超廣角 + 800 萬(wàn)潛望式長(zhǎng)焦的方案。
甚至在起名和功能上都在極力和最新的技術(shù)掛鉤。因?yàn)檫@部 Meta Vertu 的一大賣點(diǎn)竟是所謂的“ 全球首款Web3.0手機(jī) ”。。。
好家伙，看來(lái)沉寂許久的 Vertu 是在研究黑科技啊。連庫(kù)克都沒(méi)有搞懂的 Web3.0，已經(jīng)被這家小眾手機(jī)公司搞得明明白白了。
那么就讓我們看看 Vertu 團(tuán)隊(duì)是怎么說(shuō)的：
MetaVertu首次提出" CNCOS ——芯端鏈系服 "五維整合生態(tài)概念，用手機(jī)串聯(lián)芯片、智能終端、區(qū)塊鏈、操作系統(tǒng)、高端服務(wù)，旨在挑戰(zhàn)去中心化數(shù)字霸權(quán)，并推動(dòng)用戶無(wú)縫流暢進(jìn)入 Web3 世界。
hmmm，每一個(gè)字我都明白，怎么連起來(lái)了就看不懂？
實(shí)際上呢，托尼在具體參數(shù)中找到了所謂的 Web3.0 功能。這難道不就是在手機(jī)中集成了一個(gè) NFT 交易所和超大容量的網(wǎng)盤嗎！
還有宣傳海報(bào)這股濃濃的土味是怎么回事，這就是所謂的英倫豪華？不知道的還以為這是什么山寨品牌。
其實(shí)吧，別看它掛著大大的 VERTU ENGLAND，可如今的 Vertu 和當(dāng)年的 Vertu 壓根就不是一回事。
這背后還隱藏著一個(gè)李逵和李鬼的故事。
2007 年 6 月，初代 iPhone 正式發(fā)售，顛覆性的功能在手機(jī)行業(yè)引發(fā)了腥風(fēng)血雨。
從那時(shí)起，Vertu 不但沒(méi)能跟上蘋果引領(lǐng)的智能手機(jī)浪潮，反而在堅(jiān)持他們的英國(guó)工匠精神。
六位數(shù)售價(jià)的手機(jī)，卻只給了 2 英寸的屏幕、4G 內(nèi)存，在日新月異的智能手機(jī)時(shí)代顯得那樣格格不入。
于是就出現(xiàn)了這樣奇幻的畫面：富豪們?cè)谂蓪?duì)上左手拿著 Vertu 顯擺，右手拿著 iPhone 自拍。畢竟再奢華的產(chǎn)品，也不能拋棄實(shí)用性吧。
后面的故事想必大家也知道了，2014 年微軟收購(gòu)了諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)，失去靠山的 Vertu 也被賣給了瑞典私募股權(quán)基金 EQT VI。
沒(méi)了娘的 Vertu 就像是海里的沉船，只待有一天有人將它重新?lián)破稹?/p>
2015 年，北京珠穆朗瑪移動(dòng)通信有限公司發(fā)布了 8848 鈦金手機(jī)，機(jī)身采用鈦合金與真皮作為主要的材質(zhì)，主打成功人士，還成功刷新了一波國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格。
也許是看到了高端手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，這一年，一位陳姓老板大手一揮將 Vertu Ltd 旗下所有的資產(chǎn)收入囊中。
可能是由于水土不服，Vertu 在被收購(gòu)后并未激起太多水花。兩年后陳老板將公司轉(zhuǎn)手給流亡于法國(guó)巴黎的土耳其富商烏贊。不過(guò)這個(gè)新東家卻不是很靠譜，遲遲沒(méi)有打款。
憤怒的陳老板反手將 Vertu Ltd 的子公司 Vertu 中國(guó)以一元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了自己的另一家公司。
沒(méi)過(guò)幾個(gè)月，Vertu Ltd 破產(chǎn)了，英國(guó)總部的 200 名員工就地解散。
至此，這個(gè)成立將近 20 年的品牌，最終名存實(shí)亡。
但不得不說(shuō)這個(gè)土耳其老板還是有點(diǎn)東西的，他先是保留住了 Vertu 的品牌，后來(lái)依靠和 TCL 合作成功救活了奄奄一息的公司。
正是這一波花式操作，讓 Vertu 分裂成了兩家毫不相關(guān)公司。
Vertu Ltd改了一個(gè)更接地氣的名字 Vertu Paris ，負(fù)責(zé)在中國(guó)以外的市場(chǎng)銷售 Vertu 品牌手機(jī)。
而之前提到的 Vertu 中國(guó)，一直悄咪咪地在國(guó)內(nèi)發(fā)展。
他們不僅推出過(guò)電子書，還賣過(guò)電子煙；去年的時(shí)候甚至發(fā)布了折疊屏手機(jī)。
當(dāng)然大多消費(fèi)者不知道的是，那些看似高端大氣的產(chǎn)品，其實(shí)都是貼牌貨。。。
比如這款折疊屏手機(jī) Vertu Ayxta Fold 5G，其實(shí)是柔宇 FlexPai 2 換了一個(gè)標(biāo)。
而這一次的 Meta Vertu，像不像努比亞 Z40 Pro？
Meta Vertu▼
努比亞Z40 Pro▼
高昂價(jià)格的背后，離不開一個(gè)品牌長(zhǎng)久以來(lái)所建立的形象。
雖說(shuō)瘦死的駱駝比馬大，但僅僅是靠貼牌和堆材料這樣的過(guò)時(shí)玩法總歸不是一個(gè)事。
要說(shuō)定制，看看隔壁的 Caviar 玩的多溜。現(xiàn)在的 Vertu，逼格上還真不如人家。
說(shuō)到底，過(guò)去的失敗恰好印證了市場(chǎng)已經(jīng)不再偏愛只是金玉其外的手機(jī)，曾經(jīng)的輝煌也終成為了一個(gè)時(shí)代的眼淚。
如今新瓶裝舊酒的 Vertu，講的不過(guò)是一個(gè)愿者上鉤的故事罷了。
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文章來(lái)源：快科技