中新網(wǎng)北京9月10日電(劉越)近年來(lái)，文博愛(ài)好者圈層愈發(fā)年輕化。在數(shù)字化變革賽道上，從業(yè)者該如何適應(yīng)青年朋友的審美及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“玩梗”需求？故宮博物院數(shù)字與信息部副主任于壯近日在中新網(wǎng)“文明的坐標(biāo)”特別節(jié)目“故宮文化云對(duì)話”中，回應(yīng)了這些疑問(wèn)。
“通過(guò)這些年對(duì)數(shù)字故宮線上運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的分析可見(jiàn)，年輕人比例越來(lái)越大。線上線下變化都非常明顯。”于壯說(shuō)。他認(rèn)為，審美是人的天性和共性，而如何抓住年輕人對(duì)美的追求和渴望，利用數(shù)字技術(shù)做到正向文化引導(dǎo)，是故宮博物院開(kāi)展數(shù)字化工作的重心之一。
“故宮恰能帶來(lái)這種歷史之美、建筑之美、文物之美、文化之美，這種美是包裝不出來(lái)的。很多年輕人走進(jìn)故宮，就是希望得到這種原汁原味的傳統(tǒng)文化之美。我們?cè)跀?shù)字故宮建設(shè)，尤其數(shù)字傳播方面，抓住了觀眾特別是年輕觀眾對(duì)審美的訴求?！?/p>
故宮博物院數(shù)字與信息部副主任于壯。記者 翟璐 攝
他介紹，故宮培養(yǎng)了一支文物攝影隊(duì)伍，在進(jìn)行傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)文物攝影同時(shí)，他們還會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)，將觀察到的故宮之美傳遞給觀眾。這些故宮出品的美圖受到廣大觀眾的喜愛(ài)。
“我們最近上新的數(shù)字產(chǎn)品‘紫禁城365’，最大特點(diǎn)就是把故宮積累多年的美圖集中呈現(xiàn)給網(wǎng)友——有體現(xiàn)紫禁城四季變化的、有體現(xiàn)二十四節(jié)氣的、有體現(xiàn)物候變化的。很多網(wǎng)友看完調(diào)侃自己‘白來(lái)故宮了，原來(lái)故宮這么美！’通過(guò)這種審美的傳遞，我們吸引更多觀眾走進(jìn)故宮，發(fā)現(xiàn)更多美。”
除了滿足年輕人審美訴求，在被問(wèn)及如何看待年輕人喜歡“玩?！斑@個(gè)問(wèn)題時(shí)，于壯笑稱：“很多人會(huì)覺(jué)得玩梗不太好，容易玩‘壞’了。我倒覺(jué)得玩梗這件事古今通融，其實(shí)古人也玩梗?！?/p>
故宮博物院官方微博截圖
于壯介紹，故宮藏有一把春秋時(shí)期的青銅劍——少虡劍，劍脊上有20個(gè)字：“吉日壬午，乍為元用，玄镠鋪呂。朕余名之，胃之少虡。”翻譯成現(xiàn)代漢語(yǔ)大意就是：壬午這天是個(gè)好日子，我造了一把好用的劍，用的材料主要是錫和銅，我要給它起個(gè)名字，就叫少虡。
“‘這就是古人刻在劍上的一個(gè)朋友圈吧’，我們的微博文案很貼切地寫(xiě)了這樣一句話，收獲了大量點(diǎn)贊。有網(wǎng)友說(shuō)，‘這條朋友圈曬了整整2500年’。一個(gè)古今通用的例子，一下就拉近了跟年輕人的距離。”于壯說(shuō)。
“年輕人玩梗，絕大部分是在尋求認(rèn)同感和歸屬感，需要不斷強(qiáng)化社交屬性。所以數(shù)字故宮的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)一定要跟現(xiàn)代人的生活方式結(jié)合，更符合年輕人的需求，顯現(xiàn)出文博行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的一面?！?完)