很少有人將虛無視作生活的必需品，除非他是余華。
“虛無就是一種炎癥”，他說，“炎癥在某種程度上是在為我們身體健康做斗爭，人生中需要不斷有一些炎癥，但不要得更重的癥?！?/p>
9月8日，在微信視頻號“無界文學(xué)夜”直播間，余華盡顯“文壇段子手”本色，在與老友程永新的對談中妙語連珠，逗得彈幕笑聲一片。#余華老師說軟弱也是一種美德#迅速登上微博熱搜。
這場以“心如原野 文學(xué)無界”為主題的直播，邀請余華、程永新、李敬澤、梁曉聲、畢飛宇、蘇童、笛安、阿來、賈樟柯、淡豹、韓少功等12位文學(xué)大咖漫談文學(xué)與人生。
活動由微信視頻號與《收獲》雜志聯(lián)袂推出，由酒鬼酒獨(dú)家冠名。酒與文學(xué)，碰撞出奇妙的驚喜——文學(xué)“頂流”們并非坐在書房，而是走進(jìn)彌漫著酒糟味的釀酒車間。與文學(xué)淵源深厚的酒鬼酒，也在深夜再度出圈。
近230萬人次，從現(xiàn)實(shí)生活中短暫抽離，與作家們共度這個(gè)奇妙的夜晚。110.7萬點(diǎn)贊量，主話題+熱搜話題9000萬+，印證著“美酒+文學(xué)”的號召力。
釀酒車間“奇妙夜”
坐在釀酒車間里談?wù)撋钆c文學(xué)，對作家們來說，還是頭一次。當(dāng)晚，美酒、文學(xué)和感性的靈魂相遇，碰撞出一種別樣的詩意。
為了“無界文學(xué)夜”的錄制，酒鬼酒辟出一塊小天地，在彌漫著酒糟味的車間里，布置三五階梯，擺上美酒、書籍、麥穗、蘆花，營造出質(zhì)樸、溫馨的談天氛圍。
此情此景，觸發(fā)了畢飛宇的遐想?！翱吹禁溗耄m然不是大地，不是豐收，沒有酒的芬芳，但可以在麥穗上找到象征物。它象征著收獲，象征著遠(yuǎn)方的酒。”
彌漫的酒糟味，讓蘇童感到“空氣中充滿詩意”。那是一種熟悉的味道，蘊(yùn)含著他關(guān)于童年的獨(dú)家記憶。
12位大家長達(dá)4小時(shí)的漫談，不僅是廣大文學(xué)愛好者的一場狂歡，更為屏幕前被迷茫、虛無所擾的人們帶來心靈慰藉。
觀眾們得知，余華也曾有過“我的人生是不是永遠(yuǎn)就這樣”的迷茫，得知在程永新的困頓時(shí)刻，一首《流浪者之歌》曾安撫他心頭的愁苦。這對老友用溫暖而包容的視角，訴說著“溫暖的生活”。在余華看來，一點(diǎn)點(diǎn)虛無感，能夠幫助我們脫離現(xiàn)實(shí)的狀態(tài)，“虛無最大的好處，是可以提升你對平時(shí)生活的平視?！?/p>
《人世間》的作者梁曉聲，從自己在青春時(shí)遇到的困難談到現(xiàn)在年輕人的壓力：“今天年輕人面對的種種彷徨、壓力，雖然形式上不同于我們的經(jīng)歷，但是降臨在他們的肩膀上，也同樣是有分量的?！彼屠罹礉蓪η嗄耆说睦斫馀c肯定，成為最溫暖的“現(xiàn)實(shí)的回響”。
文學(xué)閱讀也曾為阿來打開另一個(gè)世界，照亮另一個(gè)世界?！拔膶W(xué)在我身上發(fā)生的事情，你要說是個(gè)奇跡，也不是太過分?！?/p>
在這個(gè)酒香氤氳的“無界文學(xué)夜”，文學(xué)大家們以真誠的視角和生活經(jīng)歷的分享，為我們打開通往文學(xué)的無界世界。
打破邊界，“漫游”未來
時(shí)下世界加速變化，各行各業(yè)關(guān)于打破邊界、融合共生有了更加深入的思考。人們愿意相信，弱化的邊界，將催生蓬勃的創(chuàng)新。通過向“無界”趨近，酒鬼酒和《收獲》，也在不斷顛覆一瓶白酒、一本期刊的舊貌。
“過去，像《收獲》這樣的傳統(tǒng)文學(xué)期刊，只能通過書展等空間出現(xiàn)在大眾視野。選擇微信視頻號作為播出載體，通過豎屏直播節(jié)目聚焦文學(xué)主題，以作家的智慧作為敘事載體，用時(shí)下流行、潮酷的呈現(xiàn)方式，以民謠音樂引發(fā)當(dāng)代年輕人的情感共鳴，力圖顛覆傳統(tǒng)擺攤、講座、論壇等形式，以全新呈現(xiàn)方式呼應(yīng)當(dāng)下年輕人的情感需求，用一種看似無流程、無規(guī)則的聊天形式，營造出作家好友圍坐消夏、聊聊唱唱的自洽感，輕松而熱烈，自由又溫暖?！笔斋@App負(fù)責(zé)人走走說。
酒鬼酒作為白酒市場中勇立潮頭的創(chuàng)新選手，從未停止打破邊界的探索。在白酒與藝術(shù)、白酒與地理人文、白酒與文物、白酒與文學(xué)……從跨界到“無界”，串聯(lián)起酒鬼酒的源源不斷的創(chuàng)新之路。
日前，酒鬼酒與《收獲》雜志完成戰(zhàn)略簽約。接下來，雙方將合作設(shè)立“酒鬼酒·無界文學(xué)獎(jiǎng)”暨“酒鬼酒·無界漫游計(jì)劃”。
該獎(jiǎng)項(xiàng)從“無界”出發(fā)，面向影視、音樂、繪畫、舞蹈、戲劇、裝置等各個(gè)領(lǐng)域開放。其中，演繹小說獎(jiǎng)（長篇、中篇、短篇小說），總獎(jiǎng)金共計(jì)120萬元；入畫散文獎(jiǎng)（散文），總獎(jiǎng)金共計(jì)70萬元；傳唱詩歌獎(jiǎng)（詩歌），總獎(jiǎng)金共計(jì)70萬元。
該獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立，將促進(jìn)傳統(tǒng)“純文學(xué)”跨界、破圈，鼓勵(lì)、吸納更多文學(xué)愛好者、創(chuàng)作者以多元形式表達(dá)文學(xué)，讓文學(xué)在新時(shí)代擁有更加旺盛的生命力。
此外，酒鬼酒將和《收獲》雜志聯(lián)合設(shè)立里程文學(xué)院湘西分院和作家創(chuàng)作基地，為廣大文學(xué)愛好者提供更廣闊的創(chuàng)作舞臺，以民族品牌之力為中國文壇培養(yǎng)更多新生人才。
“借助文學(xué)的力量、閱讀的力量、創(chuàng)新的力量，為當(dāng)代社會創(chuàng)造更高級的文學(xué)表達(dá)，提供更豐富的精神資產(chǎn)，讓大家有更深厚的文化自信，更高品質(zhì)的美好生活?！边@是酒鬼酒的未來暢想。
從跨界到“無界”
酒鬼酒的“造物思想”
在酒類市場，酒鬼酒是一個(gè)特立獨(dú)行的品牌。
1987年，黃永玉以鬼思神筆，創(chuàng)作設(shè)計(jì)酒鬼酒，道出“鬼靈灑脫、特立獨(dú)行、自由逍遙、敢為真我”的快意人生境界。到了90年代，在土家族文學(xué)奠基人孫健忠的推薦下，時(shí)任廠長王錫炳邀請作家譚士珍協(xié)助創(chuàng)辦企業(yè)內(nèi)部刊物《湘泉之友》。一份企業(yè)報(bào)，一度風(fēng)靡全國。
不難發(fā)現(xiàn)，在“跨界”的概念尚未誕生時(shí)，酒鬼酒已經(jīng)通過這種方式，在白酒與藝術(shù)、白酒與文化、白酒與地理人文的巧妙連結(jié)中，構(gòu)建起超越物外、超脫物質(zhì)的價(jià)值訴求，滿足消費(fèi)者的精神訴求。
最近幾年，酒鬼酒延續(xù)文脈，與故宮博物院第六任院長單霽翔一起行走萬里，開啟一場場世界遺產(chǎn)溯源守望的中國之行，以動人的故事和“活化”的文化，展現(xiàn)遺產(chǎn)里的中國；攜手《中國國家地理》雜志，重走沈從文先生1934年的返湘之路，最終形成凝聚7位知名作者、20多位攝影師心血的《重走大師路——沈從文筆下湘西的百年變遷》。
源源不斷的文化創(chuàng)造力，實(shí)際上透析了酒鬼酒飽含人文情懷的造物思想——不僅要釀造餐桌上的一瓶酒，更要釀造生活的趣味、釀造高雅的生活品味。站在世界加速變化的今天，一場文學(xué)無界夜，為文化酒鬼的造物理念，再添一個(gè)新注腳。
酒鬼酒×《收獲》發(fā)起的“酒鬼酒·無界漫游計(jì)劃”，并非文學(xué)與美酒的簡單疊加，并非邀請名作家到酒廠采風(fēng)的簡單形式。相反，雙方以深邃的命題和廣泛的社會價(jià)值為依托，通過獎(jiǎng)項(xiàng)與激勵(lì)，共同促進(jìn)文學(xué)的跨界、破圈，讓更多人拿起筆，打破疆界，釋放充盈的創(chuàng)造力，在創(chuàng)造文學(xué)“新繁榮”的同時(shí)，用文學(xué)的力量賦能品牌、影響一代人的生活方式。
放眼酒類產(chǎn)業(yè)，在各種各樣品牌營銷活動中，這樣的立意深度并不多見。對酒文化的傳播而言，酒鬼酒的這次試水，也將為全行業(yè)打開更加廣闊的視角。不同于對酒文化的挖掘和詮釋，酒鬼酒打破邊界的造物思想，讓更加生動多元的文化融入到白酒本身，實(shí)現(xiàn)了從“酒文化”到“文化酒”的跨越，再度加深“文化白酒”的時(shí)代印象。
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