9月14日，天貓老字號(hào)掌門(mén)人研修班開(kāi)班。
中新網(wǎng)廣東新聞9月15日電 (記者 許青青) 近年來(lái)，不時(shí)有老字號(hào)品牌強(qiáng)勢(shì)“出圈”，成為當(dāng)代年輕人的“心頭好”。百年老店“翻紅”的密碼究竟是什么？
14日，全國(guó)12個(gè)省市的老字號(hào)協(xié)會(huì)及老字號(hào)品牌代表參加了由天貓市場(chǎng)部聯(lián)合天貓商家策略中心、淘寶教育等舉辦的首屆“天貓老字號(hào)掌門(mén)人研修班”。
據(jù)悉，此次老字號(hào)掌門(mén)人研修班是天貓市場(chǎng)部2022年老字號(hào)新神奇計(jì)劃的一部分，目的是與有志于煥新品牌的老字號(hào)企業(yè)一起，探討“翻紅方法論”。
在當(dāng)日的開(kāi)班儀式上，天貓還發(fā)布了“2022天貓老字號(hào)新動(dòng)力扶持計(jì)劃”，該計(jì)劃從新供給、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新運(yùn)營(yíng)三大數(shù)字化能力維度，面向平臺(tái)上的老字號(hào)企業(yè)提供共計(jì)12條相關(guān)扶持措施。
其中，“供給革新”從趨勢(shì)品類(lèi)挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新，到對(duì)接藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、IP資源等合作，再到包裝設(shè)計(jì)定制，新品孵化的幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一處細(xì)節(jié)都有涉及。
近年來(lái)，老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展有著喜人的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有超過(guò)50%老字號(hào)加入電商轉(zhuǎn)型快車(chē)，老字號(hào)百年品牌也呈現(xiàn)了翻紅趨勢(shì)，很多老字號(hào)比如回力、知味觀等已經(jīng)成為95后最喜歡的品牌。
在當(dāng)日的開(kāi)班儀式上，主辦方頒出覆蓋新供給、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及新運(yùn)營(yíng)等三大類(lèi)型、六大維度共計(jì)15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括五芳齋、老廟黃金在內(nèi)的老字號(hào)代表品牌，獲評(píng)“老字號(hào)新標(biāo)桿”獎(jiǎng)。
據(jù)悉，在商務(wù)部認(rèn)證的1128家中華老字號(hào)中，有近一半已經(jīng)在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。2022財(cái)年，天貓平臺(tái)上7%老字號(hào)旗艦店年成交額超過(guò)1億元。(完)