浙江遂昌“上林山舍”民宿推出的草坪婚禮 蘇文一 攝
浙江遂昌“上林山舍”民宿的景觀 蘇文一 攝
中新網(wǎng)杭州9月25日電 題：浙江鄉(xiāng)村觀察：鄉(xiāng)村旅游如何圈粉“Z世代”？
記者 王題題
在浙江麗水遂昌的深山里，一家名為“上林山舍”的民宿，民宿主蘇文一很年輕，業(yè)界“小白”一枚，但他的民宿是浙江省金宿級民宿，生意也不錯。
問起秘訣，蘇文一告訴記者，自己是年輕人，懂得年輕人想要的是什么。
為吸引年輕人，蘇文一推出了系列年輕化產(chǎn)品，如草坪婚禮、星空攝影等，打造視覺的沖擊，給予年輕游客美好的體驗，滿足了年輕游客對鄉(xiāng)村旅游的期待。
在蘇文一看來，后疫情時代，鄉(xiāng)村旅游要抓住年輕人，特別是“Z世代”。
因此，在“上林山舍”的住宿條件打造上，蘇文一力求做到簡約精致而又舒適大方，而在體驗活動設(shè)置上，他則主推年輕化的體驗產(chǎn)品。他希望，游客在感受鄉(xiāng)間生活恬淡與靜謐的同時，能享受現(xiàn)代高品質(zhì)的住宿和活動體驗。
游客在浙江遂昌“上林山舍”民宿觀看夜晚的星空 蘇文一 攝
杭州余杭青山自然學(xué)校 青山村供圖
其實，不僅蘇文一等民宿主在推出年輕化產(chǎn)品，浙江各地也在積極探索、開發(fā)年輕化旅游產(chǎn)品，例如開發(fā)精致露營、深度沉浸、城市考古等年輕游客的旅游新消費產(chǎn)品。
浙江工商大學(xué)旅游管理系主任管婧婧教授認(rèn)為，不管是鄉(xiāng)村旅游，還是其他類型的旅游，要想圈粉“Z世代”，最重要的還是產(chǎn)品年輕化，打造能否吸引和適合年輕人的產(chǎn)品是關(guān)鍵。比如年輕人喜歡的劇本殺、桌游、轟趴、拍照等，這些都可嫁接到鄉(xiāng)村的良好環(huán)境中去變成鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品。
同時，她也提醒說，這背后的關(guān)鍵在于兩點，其一是要了解年輕人的消費需求、消費偏好和消費習(xí)慣，如此才能有針對性地開發(fā)產(chǎn)品。其二則是找到向年輕人宣傳和傳播的渠道，要有能夠吸引他們的傳播內(nèi)容，從而將他們引流到線下，引流到鄉(xiāng)村。
“要做到上面幾點，是需要有年輕態(tài)的團隊來做產(chǎn)品開發(fā)和宣傳營銷。年輕人才懂年輕人?！惫苕烘赫f。
浙江大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系副教授、博士生導(dǎo)師吳茂英認(rèn)為，圈粉“Z世代”核心的工作還是要引入一些既受年輕人歡迎、又能跟鄉(xiāng)村的整體環(huán)境相契合的業(yè)態(tài)和活動，將時尚、年輕、活力的元素跟鄉(xiāng)村的自然環(huán)境、人文資源很好地契合起來，以深度體驗來引流。像露營地、自然教育活動、藝術(shù)展等，都很適合在鄉(xiāng)村舉行，也能夠吸引年輕人。
記者在采訪杭州余杭青山村發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)刭Y源稟賦一般，但吸引很多年輕人，原來公益組織在當(dāng)?shù)亻_展水資源保護項目后，村里廢棄的小學(xué)成了自然教育學(xué)校，不少年輕人到這里參加公益行動和親子活動，村里的民宿農(nóng)家樂也火了起來。
看來，鄉(xiāng)村吸引年輕人的，特別是“Z世代”，不止一條路。(完)