近日，有媒體報(bào)道稱，“雙11”當(dāng)天，記者登錄波司登天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，11月初剛剛推出的登峰系列羽絨服最高售價(jià)上萬(wàn)。人民幣已悄然下架。 報(bào)道分析稱，這款羽絨服疑似售價(jià)過高且與品牌定位不符，導(dǎo)致銷量不佳。 對(duì)此，本報(bào)記者今日聯(lián)系波司登相關(guān)人員詢問情況。 工作人員回應(yīng)稱，波司登登峰系列羽絨服在“雙11”當(dāng)天下架，是因?yàn)樘熵埰脚_(tái)規(guī)定品牌當(dāng)天上架的產(chǎn)品必須有優(yōu)惠價(jià)格。 但由于高端系列產(chǎn)品剛剛推出，品牌并不想?yún)⑴c打折，所以只能選擇在“雙11”當(dāng)天下架一天，并且隨后產(chǎn)品于11日12點(diǎn)恢復(fù)上線。
不過，關(guān)于該產(chǎn)品的銷量，記者從波司登天貓旗艦店了解到，售價(jià)11800元的登峰系列羽絨服目前月銷量?jī)H為3件。 對(duì)此，上述工作人員表示，登峰系列產(chǎn)品計(jì)劃限量銷售，因此數(shù)量不是很大，也沒有折扣活動(dòng)。 對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格還是傾向于在體驗(yàn)過實(shí)際產(chǎn)品后購(gòu)買，因此產(chǎn)品線下銷售情況相對(duì)較好。 不過，波司登并未回應(yīng)具體銷售數(shù)據(jù)。
據(jù)記者了解，波司登股價(jià)尚未受此影響。 截至今日港股收盤，波司登股價(jià)為4.030港元/股，上漲4.13%。
近段時(shí)間，作為國(guó)產(chǎn)品牌，奢侈品牌銷售的產(chǎn)品價(jià)格受到了市場(chǎng)的質(zhì)疑。 隨著“雙11”的臨近，波司登等品牌自然備受各界關(guān)注。 有業(yè)內(nèi)人士接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，面對(duì)爭(zhēng)議，品牌提升溢價(jià)能力至關(guān)重要。
而在剛剛結(jié)束的“雙十一”大戰(zhàn)中，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)如何？ 記者從星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)獲悉，繼手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器和美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品之后，服裝類產(chǎn)品雖然在預(yù)售階段表現(xiàn)不盡如人意，但今年“雙十一”當(dāng)天的交易額位列前茅。類別之間。 第四，較去年排名（第六）有所提高。 在男女裝前十排行榜中，優(yōu)衣庫(kù)不出所料，再次奪得雙料冠軍。 值得一提的是，在女裝品類中，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)可謂突飛猛進(jìn)。 波司登、太平鳥、韓都服飾、MO&CO等品牌成功進(jìn)入前十，并開始與國(guó)際品牌“共享世界”。 男裝品牌中，太平鳥、波司登、森馬、美特斯邦威、海瀾之家等品牌也進(jìn)入前十。
有分析指出，今年雙十一期間，在服裝行業(yè)，線上流量正逐漸從傳統(tǒng)旗艦店轉(zhuǎn)向直播、網(wǎng)紅等細(xì)分渠道。 年輕消費(fèi)者對(duì)社交、視頻的偏好，使得傳統(tǒng)的單一旗艦店渠道正在迅速轉(zhuǎn)型為眾多基于內(nèi)容和互動(dòng)的新型細(xì)分渠道。 民族領(lǐng)軍品牌、海外高端品牌和新興品牌同步快速增長(zhǎng)，形成“三足鼎立”的局面。