而且事態(tài)更加嚴(yán)重的是，被拉入黑名單的不僅僅包括TikTok，輻射范圍更是涵蓋了所有字節(jié)跳動(dòng)的所有應(yīng)用程序——這意味著美國(guó)政府給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的在美發(fā)展正式設(shè)置了“天花板”。

不巧的是幾乎在同一檔口，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)有員工不當(dāng)獲取美國(guó)TikTok用戶的數(shù)據(jù)，其中包括兩名美國(guó)記者。涉事的4名員工均被解雇。

歐美國(guó)家極為重視用戶數(shù)據(jù)保護(hù)，一旦有企業(yè)違反相關(guān)法律，都有可能面臨重罰。

更令人無(wú)法回避的是，隨著TikTok風(fēng)靡全球，其已經(jīng)深度影響甚至參與到各大國(guó)家的政治之爭(zhēng)、意識(shí)形態(tài)、文化滲透、青年一代思想的塑造……

張一鳴的國(guó)際化大戰(zhàn)略，正式撞上了“美國(guó)版防火墻”。

01 橫掃全球

僅憑TikTok在海外市場(chǎng)海量的下載數(shù)據(jù)，就可知其影響力有多大。

張一鳴征戰(zhàn)全球的野心肇始于2015年，他當(dāng)時(shí)在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上指出，字節(jié)跳動(dòng)要通過(guò) “Build+Buy”的方式在海外擴(kuò)張。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)圈熱鬧不再，流量紅利幾近枯竭的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的高壓監(jiān)管也一并來(lái)襲——反壟斷、版號(hào)收縮、社區(qū)團(tuán)購(gòu)在政策的影響下失去魔力，下沉市場(chǎng)的故事也接近尾聲。出海成為互聯(lián)網(wǎng)公司的必選項(xiàng)，也是近年來(lái)少有的能實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的“新大陸”。

張一鳴對(duì)海外市場(chǎng)寄予厚望。他當(dāng)時(shí)在內(nèi)部強(qiáng)調(diào)：TikTok擴(kuò)張的態(tài)度是“不留空檔，全面壓制”，“不管哪個(gè)地區(qū)，只要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手去了，TikTok必須挺進(jìn)”。

兩年后，抖音國(guó)際版本TikTok正式上線。幾個(gè)月后，字節(jié)跳動(dòng)豪擲10億美金收購(gòu)了Musical.ly，這是字節(jié)出海征程中最重要，也是金額最大的一筆投資。

此后，Musical.ly正式并入TikTok，重整上線。到2020年1月，TikTok就打敗了WhatsApp、Facebook、YouTube、Instagram四巨頭，成為全球下載量排名第一的APP。

到2021年9月，誕生不到4年半，TikTok的MAU就超過(guò)了10億，成為迄今為止最快的社交媒體產(chǎn)品。

巨大的用戶基礎(chǔ)，龐大的流量，造就了巨大的商業(yè)價(jià)值。

今年11月，TikTok全球吸金2.92億美元。2022年，TikTok的營(yíng)收可能會(huì)增長(zhǎng)至110億美元以上，增速超2倍。這一成績(jī)將超過(guò)Twitter和Snap的廣告營(yíng)收之和。

作為除中國(guó)外的第市場(chǎng)，其2022年來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)的廣告預(yù)計(jì)將達(dá)到59.6億美元，幾乎是上一年的2.8倍。

TikTok就像一頭兇猛的野獸，沖擊著全球社交軟件的固有格局，甚至反殺硅谷巨頭。Instagram、YouTube都已經(jīng)開始模仿乃至抄襲TikTok。

更深層次來(lái)看，TikTok開始改變著美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的信息獲取、社交、生活乃至思維方式。

皮尤研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10%的美國(guó)成年人從TikTok獲取新聞信息，接近40%的美國(guó)Z世代青少年已將TikTok用作搜索信息的工具，而不是使用谷歌。

另一家研究公司Forrester research的報(bào)告顯示，美國(guó)Z世代青少年每周使用TikTok的頻率已增加至63%，正式超過(guò)Instagram，位居全美第一。在美國(guó)Z世代眼中，TikTok更有趣，娛樂(lè)性和自我表達(dá)功能，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。

目前，2/3的美國(guó)青少年使用TikTok。紀(jì)錄片《TikTok熱潮》導(dǎo)演，美國(guó)公共廣播公司的坎塔亞就指出：“對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，臉書是恐龍級(jí)古董，Instagram像是某種非常光鮮的生活方式。TikTok則是Z世代的平臺(tái)。”

這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司從copy美國(guó)，到進(jìn)軍美國(guó)的歷史性轉(zhuǎn)身。TikTok也是第一家能打入西方腹地的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，相比馬云、馬化騰等第一代互聯(lián)網(wǎng)大佬，張一鳴也真正實(shí)現(xiàn)了在全球做生意的夢(mèng)想。

02 安全之踵

歐美國(guó)家極為重視數(shù)據(jù)隱私安全，一旦有公司違反相關(guān)法律法規(guī)，無(wú)疑將會(huì)遭受重罰，幾乎隔一段時(shí)間就會(huì)有類似的消息出現(xiàn)：

2019年，F(xiàn)acebook因泄露用戶隱私，在美國(guó)被罰50億美元之巨，創(chuàng)下行業(yè)之最；

今年7月底，亞馬遜因違反歐盟數(shù)據(jù)保護(hù)規(guī)則被罰款7.46億歐元（8.88億美元），刷新歐盟有史以來(lái)最大的數(shù)據(jù)隱私泄露罰單的記錄；

蘋果也曾遭遇多次“泄露門”事件，并在今年來(lái)，不斷更新和使用新的加密數(shù)據(jù)保護(hù)技術(shù)。即便如此，蘋果近期還因?yàn)樯嫦舆`反隱私規(guī)定而面臨歐盟600萬(wàn)歐元的罰款。

同樣，微軟、谷歌、甲骨文等科技巨頭都曾因數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，而為自己帶來(lái)麻煩。

目前歐美已將數(shù)據(jù)隱私保護(hù)上升至基本人權(quán)之一的地位來(lái)看待。歐盟于2016年頒布《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)，這是目前世界上最全面的數(shù)據(jù)保護(hù)法，被看做數(shù)據(jù)保護(hù)法領(lǐng)域的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。僅2020-2021年間，GDPR就記錄了12萬(wàn)余數(shù)據(jù)侵權(quán)通知，總罰款近1.6億歐元。

而在信奉“總統(tǒng)靠不住”的美國(guó)人眼里，“隱私權(quán)”是免于政府監(jiān)控的自由。由于兩黨之爭(zhēng)、三權(quán)分立，聯(lián)邦政府層面的數(shù)據(jù)保護(hù)法案并不能嚴(yán)格執(zhí)行。

在美國(guó)，最具代表性的隱私保護(hù)法案要屬《加州消費(fèi)者隱私法案》(CCPA)，CCPA雖為州級(jí)立法，但已被蘋果、微軟、亞馬遜、TikTok等巨頭寫入隱私政策。可以預(yù)計(jì)，該法案未來(lái)將被其他各州效仿。

我國(guó)于去年正式實(shí)施《個(gè)人信息保護(hù)法》，意味著，我國(guó)進(jìn)入全面保護(hù)個(gè)人信息的新時(shí)代。

近期，TikTok在美遭受政治打壓，雖有“懷璧其罪”的莫須有式的無(wú)端指控，但數(shù)據(jù)保護(hù)才更應(yīng)引起張一鳴的警惕。一方面對(duì)用戶信息數(shù)據(jù)的采集是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)內(nèi)容推送的關(guān)鍵，但另一方面，一旦觸碰數(shù)據(jù)安全的法律紅線，字節(jié)在海外的征程無(wú)疑將十分困難。

為打消分歧，字節(jié)跳動(dòng)也雇傭了當(dāng)?shù)赜握f(shuō)團(tuán)隊(duì)，TikTok美洲公共政策主管貝克曼就對(duì)共和黨人士表示，TikTok不會(huì)與中國(guó)分享信息，TikTok的美國(guó)用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在美國(guó)，備份在新加坡。他甚至還表示，“TikTok與北京字節(jié)跳動(dòng)沒有關(guān)聯(lián)”。

但近期，為獲取兩名美國(guó)記者所報(bào)道的信息來(lái)源，TikTok4名員工跟蹤了其隱私數(shù)據(jù)，隨后被解雇。字節(jié)跳動(dòng)CEO官梁汝波在內(nèi)部信中披露了調(diào)查結(jié)果，“得知這一情況，我深感失望……我們花費(fèi)巨大努力建立起來(lái)的公眾信任，被少數(shù)人的不當(dāng)行為嚴(yán)重破壞。”

TikTok首席執(zhí)行官周受資也表達(dá)了失望之情，并強(qiáng)調(diào)公司保護(hù)美國(guó)數(shù)據(jù)的承諾。

2022美國(guó)中期選舉已經(jīng)落下帷幕，兩黨之爭(zhēng)愈演愈烈。從曾被特朗普下發(fā)禁令，到峰回路轉(zhuǎn)，從政治施壓，到又爆出新的數(shù)據(jù)安全隱患，TikTok表面看來(lái)風(fēng)光無(wú)限，其實(shí)猶如在刀尖上起舞。

數(shù)據(jù)安全這只“阿喀琉斯之踵”，隨時(shí)可能會(huì)被箭矢射中。

03 卷入政治

“封禁TikTok”其實(shí)是特朗普時(shí)期遺留下的政治問(wèn)題，屬于右翼政客的政治執(zhí)念。

2020年，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普在“空軍一號(hào)”上表示，“我將禁止TikTok進(jìn)入美國(guó)。”但隨后，針對(duì)該措施的一系列法庭訴訟均敗訴。

而現(xiàn)任總統(tǒng)拜登所在的民主黨對(duì)待TikTok的態(tài)度相對(duì)溫和，拜登于去年6月就撤銷了特朗普遺留的一系列行政命令。

已晉升為美國(guó)“國(guó)民級(jí)”軟件的TikTok，在兩黨之爭(zhēng)中起著舉足輕重而又十分玄妙的作用。

一方面，作為一款影響力巨大的社交軟件，驢象兩黨都意圖通過(guò)對(duì)其的態(tài)度和政策，表達(dá)自身的政治主張。

另一方面，TikTok深受美國(guó)新一代年輕人的喜愛，對(duì)待TikTok的態(tài)度，意味著是否能夠俘獲這些年輕一代手中的選票。

落魄的中產(chǎn)、生活在“繡帶”的窮人、“紅脖子”白人……普遍被看做是支持特朗普的人群畫像，這些都是Tiktok難以覆蓋的人群。因此特朗普不可能喜愛TikTok，那里不會(huì)成為他的“票倉(cāng)”。

所以，共和黨打壓該平臺(tái)也是為了打壓民主黨選票，限制民主黨政治權(quán)力的擴(kuò)張。共和黨參議員盧比奧和共和黨眾議員加拉格爾更加激進(jìn)，甚至將其視為“潛在間諜軟件”。

而相應(yīng)的，民主黨對(duì)TikTok就要更加溫和。2022中期選舉前，拜登就在白宮親自接見了8名TikTok網(wǎng)紅。民主黨希望借助這些網(wǎng)紅的影響力，為中期選舉拉票。

最后，作為一款來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品，TikTok不免成為兩黨政治博弈的工具和棋子。他們都期望通過(guò)TikTok以及對(duì)其施加的政策和態(tài)度，影響輿論，爭(zhēng)奪政治利益。

美國(guó)中期選舉之后，共和黨以微弱優(yōu)勢(shì)贏得眾議院控制權(quán)，旋即便通過(guò)“2023年美國(guó)政府預(yù)算法案”對(duì)TikTok開刀。這也就是近期TikTok頻頻在美遭到相關(guān)部門及親共和黨人士阻撓的根本原因。

比如，已經(jīng)宣布禁止在州政府設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)上使用TikTok的猶他州和亞拉巴馬州，都是共和黨的堅(jiān)實(shí)擁躉。總統(tǒng)大選方面，自1968年以來(lái)共和黨從未在猶他州失手過(guò)；而自1976年起，歷屆總統(tǒng)大選中亞拉巴馬州都選擇了共和黨候選人。

亞拉巴馬州共和黨甚至曾一致通過(guò)一項(xiàng)決議，宣布特朗普是美國(guó)歷史上“最偉大和最有影響力的”總統(tǒng)之一。這兩個(gè)州對(duì)TikTok的態(tài)度也就可想而知。

但拜登上臺(tái)的這幾年，TikTok在美影響力急速飆升，美國(guó)政客試圖全面封禁TikTok的嘗試只會(huì)比三年前更難，甚至?xí)媾R更多阻力和民意反彈。

不過(guò)還需要注意的是，雖然拜登政府對(duì)TikTok的態(tài)度較為緩和，注重讓商務(wù)部和CFIUS（美國(guó)外資投資委員會(huì)）等機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)審查。但由于TikTok的中資身份，民主黨內(nèi)部也出現(xiàn)了一些對(duì)封禁TikTok持開放態(tài)度的聲音。

由于社交平臺(tái)的特殊性，TikTok恐將永遠(yuǎn)陷入美國(guó)政治博弈的漩渦中。這是除了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)外，TikTok所面臨的最大不確定性。同時(shí)，也是所有在海外做大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最終所要面對(duì)的“終極挑戰(zhàn)”。

04 寫在最后

意識(shí)形態(tài)、內(nèi)容傳播、媒體模式、青少年思想、政治斗爭(zhēng)……無(wú)論哪一項(xiàng)，都戳在了美國(guó)國(guó)家利益的脊梁骨上。

而無(wú)論哪一項(xiàng)，TikTok都確實(shí)能夠產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

阿富汗塔利班（其極端性能夠代表各個(gè)國(guó)家政府內(nèi)部的極端聲音）就下令封禁TikTok和《絕地求生》網(wǎng)游，理由是認(rèn)為其“讓年輕一代迷失了方向”。

社交媒體廣覆蓋和影響人群思想的產(chǎn)品特性，讓這種生意無(wú)可避免地會(huì)撞上國(guó)家利益的“防火墻”，這將是它永遠(yuǎn)逃不脫，也掙不掉的難題和宿命。只是在做到Tiktok那么大規(guī)模體量之前，大多數(shù)企業(yè)無(wú)力企及這一點(diǎn)。