庫克是 GQ 全球創(chuàng)意獎(jiǎng) 2023 年度封面人物，GQ 雜志的 Zach Baron 采訪題為“蒂姆·庫克思考不同”的專訪涵蓋了庫克職業(yè)生涯、領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)政和個(gè)人生活的多個(gè)方面。在解釋為什么蘋果公司可能會(huì)對(duì) AR/VR 硬件感興趣時(shí)，庫克說：
如果你考慮增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)本身，只看 AR/VR 中的一個(gè)方面，就是能夠?qū)?shù)字世界中的事物疊加到現(xiàn)實(shí)世界中，這可以大大提升人們的溝通和聯(lián)系，讓人們能夠完成以前無法完成的任務(wù)。如果我們?cè)谶@里頭腦風(fēng)暴，突然間我們能夠數(shù)字化地呈現(xiàn)某個(gè)東西，雙方都能看到并開始協(xié)作和創(chuàng)造，那么我們可能會(huì)更容易地合作完成某件事情。這意味著存在這樣一個(gè)環(huán)境，甚至可能比現(xiàn)實(shí)世界更好——在現(xiàn)實(shí)世界上疊加虛擬世界可能會(huì)更好。所以這是令人興奮的。如果它可以加速創(chuàng)造力，如果它能夠幫助你以一種不同的方式完成整天都在做的事情，那就太棒了。
當(dāng)庫克談到 AR 技術(shù)時(shí)，他暗示 AR 技術(shù)可以有很多用途，不僅僅局限于測量物體或?qū)?shù)字藝術(shù)放置在墻壁上。他認(rèn)為 AR 技術(shù)可以為人們提供更好的溝通和連接方式，甚至可以協(xié)助人們完成以前無法完成的任務(wù)。
之后，Zach Baron 提到了 2015 年庫克在《New Yorker》雜志的言論，庫克當(dāng)時(shí)對(duì)制造類似于 Google Glass 的智能眼鏡作為早期 AR 產(chǎn)品持懷疑態(tài)度。認(rèn)為人們不太可能想戴上這種具有侵入性的設(shè)備，根據(jù)庫克的說法，目前市場上的智能眼鏡也的確沒有取得很好的銷售成績。
不過現(xiàn)在，庫克改變了對(duì)于智能眼鏡的想法，并且他愿意承認(rèn)自己之前的看法是錯(cuò)誤的：
我的思想一直在不斷發(fā)展。史蒂夫教給我一個(gè)很好的教訓(xùn)：永遠(yuǎn)不要固守昨天的信念。如果有新的事物出現(xiàn)證明你之前的想法是錯(cuò)誤的，那就要承認(rèn)錯(cuò)誤并繼續(xù)前進(jìn)，而不是繼續(xù)固執(zhí)己見，堅(jiān)持自己是正確的。
接著，Baron 問庫克，Google Glass 和 Meta 的 Quest 頭戴式顯示器都沒有在消費(fèi)者中產(chǎn)生重大影響，這是否會(huì)讓他對(duì)蘋果在 AR/VR 領(lǐng)域推出產(chǎn)品持懷疑態(tài)度。
對(duì)此庫克表示：
我們所做的幾乎一切，都有很多懷疑者。如果你做的是一些邊緣領(lǐng)域的東西，總會(huì)有人懷疑。我們能否以某種方式做出重大貢獻(xiàn)，做些別人沒有做的事情？我們能否擁有主要的技術(shù)？我不想把別人的東西拼湊在一起。因?yàn)槲覀兿肟刂浦饕夹g(shù)。因?yàn)槲覀冎肋@就是創(chuàng)新的方法。
庫克的這番話似乎暗示了蘋果將會(huì)推出更加先進(jìn)和優(yōu)秀的混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求。
對(duì)于蘋果公司來說，混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的產(chǎn)品，其表現(xiàn)將決定蘋果在未來幾年的發(fā)展方向和市場地位，也將為整個(gè)科技產(chǎn)業(yè)帶來巨大的影響。
根據(jù)爆料來看，蘋果的首款混合現(xiàn)實(shí)頭戴以及 xrOS 操作系統(tǒng)，有望在 6 月 6 日開幕的 WWDC23 全球開發(fā)者大會(huì)亮相，值得期待！