就在2023年9月底，印尼地區(qū)政府忽然發(fā)布了2023年貿(mào)易部長(zhǎng)第31號(hào)法規(guī)，內(nèi)容中明確指出，限制所有的直播社交平臺(tái)進(jìn)軍電商領(lǐng)域，至此以后，當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w和電商將會(huì)屬于兩個(gè)獨(dú)立的板塊，不會(huì)有任何的牽連。在本次整治過(guò)程中TikTok平臺(tái)中的直播帶貨業(yè)務(wù)受到了嚴(yán)重影響，所以在印尼地區(qū)TikTok正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段。
據(jù)了解TikTok在2021年的2月份正式進(jìn)軍印尼市場(chǎng)，不過(guò)憑借著平臺(tái)中已經(jīng)積攢的數(shù)億用戶，再加上直播帶貨的流量分成模式，TikTok是迅速搶占當(dāng)?shù)氐碾娚淌袌?chǎng)份額。在TikTok進(jìn)軍印尼市場(chǎng)的第1年平臺(tái)，整個(gè)東南亞地區(qū)的商品交易總額僅僅只有6億美元，到了第2年，交易總額直接增長(zhǎng)到了44億美元。在看到了前兩年的發(fā)展以后，TikTok于2023年年初制定了2023年全年的商品交易總額目標(biāo)，將數(shù)額定在了200億美元。
不過(guò)現(xiàn)在印尼政府對(duì)于電商市場(chǎng)的整治直接導(dǎo)致TikTok平臺(tái)中所有的店鋪關(guān)閉，在2023年10月4日，剛剛進(jìn)入到印尼市場(chǎng)還不到30個(gè)月的TikTok Shop已經(jīng)關(guān)門停業(yè)，而且在平臺(tái)中600萬(wàn)個(gè)印尼當(dāng)?shù)氐纳碳叶际艿搅藸窟B。而且本次門店關(guān)停的時(shí)間剛好是在雙11電商促銷節(jié)之前，有許多的活動(dòng)都已經(jīng)開始提前準(zhǔn)備，還有許多的廠商開始提前準(zhǔn)備貨物，現(xiàn)在門店關(guān)停以后，貨物成本可能會(huì)讓商家承受著巨大的壓力。
據(jù)了解，自從TikTok Shop進(jìn)入到印尼市場(chǎng)以后，通過(guò)低價(jià)的方式已經(jīng)形成了小范圍壟斷，對(duì)于印尼當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)生態(tài)造成了負(fù)面影響，之所以TikTok Shop能夠以低價(jià)的方式促銷，是因?yàn)樵谄脚_(tái)的背后更加依賴于中國(guó)的供應(yīng)鏈。和印尼本地的供應(yīng)鏈相比，中國(guó)地區(qū)的商品更具有競(jìng)爭(zhēng)力。