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貴州茅臺(tái)出廠(chǎng)價(jià)調(diào)整近一月專(zhuān)家:不涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格

導(dǎo)讀 作為國(guó)內(nèi)白酒龍頭企業(yè),貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“貴州茅臺(tái)”,600519 SH)一直是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。10月31日晚間,貴州茅臺(tái)宣布自11月1日起上調(diào)

作為國(guó)內(nèi)白酒龍頭企業(yè),貴州茅臺(tái)股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“貴州茅臺(tái)”,600519.SH)一直是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的標(biāo)桿。 10月31日晚,貴州茅臺(tái)宣布,自11月1日起上調(diào)53度貴州茅臺(tái)(飛天、五星級(jí))出廠(chǎng)價(jià),平均漲幅約20%。 本次調(diào)整不涉及該產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)。

出廠(chǎng)價(jià)調(diào)整已近一個(gè)月,但澎湃新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn),飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)和市場(chǎng)價(jià)并沒(méi)有隨著飛天茅臺(tái)的出廠(chǎng)價(jià)大幅上漲。 11月28日,澎湃新聞?dòng)浾咧码姸嗉颐┡_(tái)經(jīng)銷(xiāo)商。 一位經(jīng)銷(xiāo)商表示,目前飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)為2670元,較前幾日有所下降。 另一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商表示,飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)在2740元左右,“與前幾個(gè)月的價(jià)格差不多。 既沒(méi)有增加也沒(méi)有減少太多?!?/p>

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<p>對(duì)此,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)小幅上漲屬于正?,F(xiàn)象。</p>
<p>“價(jià)格是由供需關(guān)系決定的?!?葡萄酒分析師蔡雪飛表示,造成這種情況的原因,一方面是白酒出貨旺季,產(chǎn)品流通量較大;另一方面是白酒出貨旺季,產(chǎn)品流通量較大。 另一方面,由于經(jīng)濟(jì)消費(fèi)環(huán)境不佳,市場(chǎng)需求不旺盛。 另外,市場(chǎng)上歷史庫(kù)存較多,對(duì)價(jià)格進(jìn)行對(duì)沖,因此價(jià)格變化不大。 不過(guò),他也指出,“茅臺(tái)通過(guò)提價(jià)實(shí)現(xiàn)了提高盈利能力的目標(biāo),這是值得肯定的成就?!?/p>

<p>名酒觀(guān)察創(chuàng)始人胡繼洲認(rèn)為,高端白酒并非根據(jù)渠道成本定價(jià),供需關(guān)系是影響批發(fā)價(jià)格的關(guān)鍵。 他解釋說(shuō),漲價(jià)成功與否受到市場(chǎng)利潤(rùn)、渠道結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售政策、競(jìng)品策略等因素的影響。漲價(jià)更多的是影響品牌在消費(fèi)者心目中的地位,只對(duì)定價(jià)起到催化作用。 。 在他看來(lái),經(jīng)銷(xiāo)商心中有一個(gè)心理價(jià)位,“目前還沒(méi)有跌破2500元,2600元的價(jià)格還是正常的”。</p>
<p>飛天茅臺(tái)相對(duì)穩(wěn)定的審批價(jià)格最終體現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格上。</p>

<p>近年來(lái),飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)比較透明,市場(chǎng)價(jià)格差別不大。 此前,茅臺(tái)出廠(chǎng)價(jià)上調(diào)時(shí),經(jīng)銷(xiāo)商給出的市場(chǎng)價(jià)格普遍在2890元左右。 與當(dāng)時(shí)的價(jià)格相比,今天部分經(jīng)銷(xiāo)商的報(bào)價(jià)有所下降。</p>
<p>上海、北京等地多家茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商給出的價(jià)格比較一致:53度500毫升散裝飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)為2820元/瓶,原箱飛天茅臺(tái)價(jià)格略貴,每瓶3100元。 散裝飛天茅臺(tái)售價(jià)最低每瓶?jī)H2759元,而原箱茅臺(tái)則為每瓶3000元。 也有經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià)稍高,散裝飛天價(jià)格為3280元。 不過(guò),經(jīng)銷(xiāo)商也表示,“這個(gè)價(jià)格已經(jīng)兩三個(gè)月了?!?/p>

<p>對(duì)于飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)的下跌,一位茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為,“過(guò)幾天批發(fā)價(jià)就會(huì)反彈”。 在他看來(lái),飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)的下降是一次“適當(dāng)?shù)男拚薄?目前,所有經(jīng)銷(xiāo)商都在等待酒莊年底的會(huì)計(jì)結(jié)果。  “如果會(huì)計(jì)形勢(shì)好,消費(fèi)增加,酒的價(jià)格也會(huì)上漲?!?/p>
<p>隨著白酒進(jìn)入消費(fèi)旺季,經(jīng)銷(xiāo)商看漲情緒逐漸恢復(fù)。 多位經(jīng)銷(xiāo)商向澎湃新聞表示,隨著春節(jié)臨近,飛天茅臺(tái)價(jià)格的不確定性也在增加。 目前,飛天茅臺(tái)一般每三天定價(jià)一次。 未來(lái),飛天茅臺(tái)的價(jià)格可能會(huì)上漲。</p>
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對(duì)此,蔡學(xué)飛認(rèn)為,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)旺季,很快就會(huì)迎來(lái)春節(jié)備貨季,所以茅臺(tái)酒的價(jià)格預(yù)計(jì)會(huì)上漲。 根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),每年春節(jié)前一個(gè)月,由于禮品、宴會(huì)等市場(chǎng)需求增加,茅臺(tái)、五糧液等名酒都會(huì)出現(xiàn)不同程度的緊缺,產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)小幅上漲。 。

盡管貴州茅臺(tái)本輪出廠(chǎng)價(jià)上漲并未引發(fā)市場(chǎng)價(jià)格大幅上漲,但貴州茅臺(tái)仍然實(shí)現(xiàn)了通過(guò)提價(jià)增加盈利的目標(biāo)。 此前,方正證券研報(bào)指出,雖然本次調(diào)價(jià)不涉及市場(chǎng)價(jià)格,但貴州茅臺(tái)出廠(chǎng)價(jià)上調(diào)仍將為公司帶來(lái)巨大利益。 據(jù)方正證券測(cè)算,2023年提價(jià)前茅臺(tái)營(yíng)收約為1252億,假設(shè)利潤(rùn)占比約70%,傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道占比約56%(直銷(xiāo)渠道開(kāi)通比例將提升至2023年第三季度44.13%),預(yù)計(jì)出廠(chǎng)價(jià)由969元上調(diào)20%后,今年?duì)I收將增加約62億元,增幅約4.2%,凈利潤(rùn)將增加約41億元,增長(zhǎng)約5.6%。

截至11月28日,貴州茅臺(tái)上漲0.34%,報(bào)收于1769.04元,總市值22223億元。

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