2022年2月7日，北京冬奧會(huì)高山滑雪男子滑降項(xiàng)目比賽現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)選手馬蒂厄·貝萊的頭盔吸引許多觀眾的目光。
這是一頂極具中國(guó)風(fēng)格的滑雪頭盔，上面匯集了大熊貓、錦鯉、龍、長(zhǎng)城等中國(guó)元素。
資料圖：法國(guó)選手馬蒂厄·貝萊的中國(guó)風(fēng)頭盔
馬蒂厄·貝萊說，這是他特意為北京冬奧會(huì)設(shè)計(jì)的頭盔。他特別解釋，雖然今年是虎年，但龍是中國(guó)的象征，所以放了龍的圖案。由此引來中國(guó)網(wǎng)友評(píng)價(jià)——“太懂了”。
從北京冬奧會(huì)到國(guó)際時(shí)裝周，從日常消費(fèi)到文化娛樂，十年來，伴隨著國(guó)潮崛起、華流出海，懂得品味中國(guó)文化的人越來越多。
十年來，中國(guó)人也借由國(guó)潮，轉(zhuǎn)變與自我對(duì)話的視角。
從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”
好萊塢大片《2012》中有這樣一個(gè)橋段，世界末日來臨，中國(guó)制造的諾亞方舟成為拯救人類的最后希望。電影公映時(shí)，這一中國(guó)元素曾引發(fā)熱議。
很長(zhǎng)時(shí)間以來，“Made in China”是中國(guó)在世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一。但說起中國(guó)品牌，推崇的人卻不多。即便在中國(guó)，很多人也默認(rèn)“進(jìn)口的”才是大牌，“洋品牌”才值得信賴。
這種情形在近年來得到改變。國(guó)潮悄然興起，并迅速成為一種風(fēng)尚，贏得90后、00后的青睞。2018年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧攜中國(guó)元素鞋服亮相紐約時(shí)裝周，故宮推出文創(chuàng)口紅，老干媽、大白兔等一批老字號(hào)集體創(chuàng)新，中國(guó)潮流強(qiáng)勢(shì)出海。
故宮博物院文化創(chuàng)意館認(rèn)證微信公眾號(hào)截圖。
有數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2021年，國(guó)潮相關(guān)搜索熱度上漲528%。從2016年到2021年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，為海外品牌的三倍。
如今，國(guó)潮正進(jìn)入“3.0時(shí)代”，不再局限于特定品牌，而是成為一種消費(fèi)和文化概念。在國(guó)貨崛起之外，更意味著文化與科技的全面復(fù)興。
從“一墩難求”到中國(guó)潮玩受熱捧，再到手機(jī)、汽車、家電等創(chuàng)新產(chǎn)品受到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，有評(píng)論指出，這是“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的升級(jí)。
資料圖：6月25日，四川省成都市玉林東路上演了一場(chǎng)國(guó)潮漢服巡游活動(dòng)。中新社發(fā) 余軒 攝
從“中國(guó)元素”到“中國(guó)文化”
“為什么LOGO大的衣服在浙江賣得不太好，還不如歐洲，我本來聽說中國(guó)人很愛LOGO。”多年前，曾有國(guó)外服飾品牌高層如此發(fā)問。
十年來，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展，“世界工廠”亦成為“全球市場(chǎng)”。奢侈品品牌涌向中國(guó)，將中國(guó)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，然而卻常因運(yùn)用不當(dāng)被中國(guó)消費(fèi)者吐槽。
加上中國(guó)元素就能體現(xiàn)中國(guó)文化嗎？什么才能代表中國(guó)文化？這些問題同樣縈繞在中國(guó)文化行業(yè)從業(yè)者的心頭。
十年來，關(guān)于國(guó)潮文化的探索一步步展開——《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫用“國(guó)風(fēng)”挖掘中國(guó)故事；《國(guó)家寶藏》《唐宮夜宴》《只此青綠》等節(jié)目用新手段激活傳統(tǒng)文化魅力；《人世間》《甄嬛傳》《瑯琊榜》等國(guó)產(chǎn)影視以“華流”圈粉無數(shù)；《這！就是街舞》《我們的歌》《聲入人心》等國(guó)產(chǎn)綜藝以原創(chuàng)引領(lǐng)潮流……
《唐宮夜宴》節(jié)目截圖
穿漢服過端午中秋，看國(guó)潮風(fēng)文藝作品，傳統(tǒng)文化正成為中國(guó)年輕人生活的一部分。他們?cè)谥苽鹘y(tǒng)文化復(fù)興的同時(shí)，也賦予其更多新的時(shí)代內(nèi)涵。在潮流之外，年輕人更期待看到的是中國(guó)文化獨(dú)特的審美趣味和精神內(nèi)涵，而非中國(guó)元素的簡(jiǎn)單堆砌。
有觀察家指出，國(guó)潮就是一場(chǎng)傳統(tǒng)文化的“再發(fā)現(xiàn)”與“再流行”。
資料圖：2月4日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式在北京國(guó)家體育場(chǎng)舉行。中新社記者 崔楠 攝
從“追逐潮流”到“開創(chuàng)潮流”
每次奧運(yùn)會(huì)開幕式后，都會(huì)迎來世界各地觀眾的點(diǎn)評(píng)，北京冬奧會(huì)也不例外。而在眾多聲音中，一種觀點(diǎn)認(rèn)為，沒有功夫、雜技，北京冬奧會(huì)開幕式“太不中國(guó)了”。
然而，正是這樣一個(gè)看似“不夠中國(guó)”的開幕式，以更加自信的方式展現(xiàn)出中國(guó)的傳統(tǒng)文化美與數(shù)字科技美，在歷史沉淀外更貼近時(shí)代脈搏，贏得國(guó)際社會(huì)的一片好評(píng)。
事實(shí)上，不只北京冬奧會(huì)，國(guó)潮的興起，正在逐漸打破種種關(guān)于中國(guó)的刻板印象。功夫、旗袍、茉莉花……漸漸被中國(guó)網(wǎng)文、中國(guó)游戲和音樂、中國(guó)美妝服飾等新的文化元素所替代。
資料圖：游客在“打卡”拍照。周孫榆 攝
與之同理的，還有中國(guó)故事的講述。近些年來，好萊塢式的中國(guó)故事往往難以取得中國(guó)觀眾的認(rèn)可。在價(jià)值觀之外，陳詞濫調(diào)的“套路”正使其失去吸引力。
誰來定義國(guó)潮？新一代中國(guó)年輕人，渴望用自己的視角，講述中國(guó)人的故事，對(duì)中國(guó)審美再定義。
從仰視世界到更自信地平視世界，從追逐潮流到做潮流的開創(chuàng)者。國(guó)潮出海，背后是國(guó)人心態(tài)的變化，也是文化自信的提升。
何以中國(guó)？又當(dāng)如何闡釋中國(guó)？新一代年輕人如今已經(jīng)接過這一命題。從這一角度而言，國(guó)潮出海，或許只是一個(gè)開端。