【今日消息-“看展式社交”讓志同者道合】
【環(huán)球時報報道 記者 丁雅梔 王佳琳 王冬 趙乾坤】從事影視行業(yè)的高穎是展會的“狂熱愛好者”，幾天前，高穎發(fā)了一條微信朋友圈：“周末有無想去禧美術(shù)館看展的姐妹？”并配了一張館內(nèi)美照，很快就收到了好友回應(yīng)。高穎告訴《環(huán)球時報》記者：“看展是我的愛好，但一個人有些孤單，希望能找?guī)讉€朋友一起。”
像高穎這樣熱衷看展的青年人還有很多，在社交平臺搜索“美術(shù)館”“展覽”等關(guān)鍵詞，人們能在用戶分享的照片中看到不少閨蜜、情侶相伴出行的身影?！耙圆┪镳^為代表的文化類景點在年輕人中的熱度與日俱增?！毕嚓P(guān)行業(yè)分析師方澤茜分析道。
文博空間成社交新高地
來自攜程研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年1月到8月，博物館、展覽館類景區(qū)訂單量與2020年同期相比增長38%，與2019年同期相比增長15%。方澤茜表示：“從文博游的用戶年齡來看，今年上半年，‘Z世代’（1995至2009年間出生人群）預(yù)訂博物館訂單占比達到25%?！?/p>
文博空間正逐漸成為年輕人的社交新高地，在展館里相互拍照，或是在游戲中結(jié)識新伙伴，都是頗為有趣的社交方式。去年夏天跟著媒體團到訪長沙的媒體人郝家林說：“謝子龍影像藝術(shù)館內(nèi)有很多可拍照的場景。我印象最深的是《我的鄰居》作品系列。幾百張照片被統(tǒng)一縮小尺寸，排列在兩面相互遮擋的墻上，前面的墻則開出一扇窗戶。為了拍照，大家互相幫忙，一個人走到窗口里面，另一個人按下快門。我當時跟同行的老師也不熟，但大家基本都是年輕人，互相拍拍照，一下子就熟絡(luò)了?！?/p>
在中國大運河博物館推出的《運河迷蹤》實景密室逃脫中，游客變身誤入秘境的游人，2至3人結(jié)成一隊破解謎團。一個人前來體驗的游客張瑤瑤結(jié)識了同為密室逃脫愛好者的兩位隊友?！坝螒蚪Y(jié)束之后，我們互相加了微信，約好以后有好玩的場館叫上彼此?！?/p>
流量催生新經(jīng)濟增長極
同樣通過空間設(shè)計和游戲設(shè)置構(gòu)造新社交場景的文博空間還有很多，比如十分出片兒的北京紅磚美術(shù)館，曾推出真人實景劇本殺《武皇賀壽》的隋唐洛陽城應(yīng)天門遺址博物館等。人們正從傳統(tǒng)上“互不打擾”地觀展，轉(zhuǎn)向在人與人之間的互動中接收更多信息。方澤茜說：“如何運營、創(chuàng)新、增加互動性正成為博物館維持‘熱度’亟需解決的問題?！碑斘幕囆g(shù)打破固有圈層，不再高冷，就打開了更廣闊的受眾群體，新的經(jīng)濟增長點也隨著形成。
流量傳播是看展社交化中的關(guān)鍵一環(huán)。謝子龍影像藝術(shù)館執(zhí)行館長盧妮告訴記者，每個人的朋友圈都是一處巨大的私域流量池，游客每一條朋友圈的力量都不可小覷?！叭ツ晡覀冇慰蛿?shù)量達到86萬人次。這些傳播形成了一種向心力，凝聚新的人群?！?/p>
據(jù)了解，來到謝子龍影像藝術(shù)館的人正在以每年超過30%的速度增長。正是不斷聚集的客流量吸引品牌來此，館內(nèi)活動排期緊張，帶來良好的經(jīng)濟效益。
消費者才是展館場景設(shè)計師
盧妮認為，在社會效益和經(jīng)濟效益的平衡上，文博空間應(yīng)該保持藝術(shù)的獨立性，但是分享方式可以更加開放包容，“展館本身是一個漂亮的盒子，它一定要有有趣的靈魂，策展足夠吸引人，才能一直紅”。
觀眾在成為藝術(shù)解讀者和參與者的過程中，對場館設(shè)計的趣味性、科普性，以及互動體驗性提出了一定要求。對于郝家林來說，適宜與同伴交流討論的寬闊空間較為重要?！按笠恍┑膱龅夭伙@擁擠，小聲討論也不會吵到別人。”此外，郝家林還告訴記者，能激起大家拍照玩樂沖動的場景設(shè)置也很重要。“幾年前，學校組織部分學生去韓國游學，韓國國立民俗博物館在院內(nèi)模擬韓國過去的鄉(xiāng)村生活場景，有谷倉、泡菜窖等，這讓來自不同班級的同學討論個不停，打成一片。”
在重視歷史文化展示的法國，人們會因博物館主題活動而聚在一起。記者曾去法國卡昂諾曼底登陸紀念館，在諾曼底登陸紀念日來臨之際，當年親歷戰(zhàn)役的老兵及其親屬紛紛結(jié)隊前來，不少年輕人身著當年的軍裝進行了戰(zhàn)役場景再現(xiàn)……
在“看展式社交”消費場景中，人們更關(guān)注展館賦予自己與同行者間的“私密空間”，就像盧妮在接受采訪時引用的話——“為了你，或與你無關(guān)”。
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